出货量仅为数年前1/10 数码相机何去何从?

来源:羊城晚报| 2017-03-08 15:06:40|

  图/视觉中国

  马化展 摄

  数码相机近年全球销量变化 固定镜头数码相机 可换镜头数码相机 数据来源/日本国际相机影像器材工业协会 (m:百万台)

  财经锐调查

  羊城晚报记者 马化展 实习生 黄思尧 张玉龙

  日前,尼康宣布原定于去年上市的“致金DL系列”中止发售,原因是“销量预期下降”。而财报显示,2016年以来,尼康、佳能、索尼等数码相机巨头的影像业务持续下滑,颓势明显。近来,羊城晚报记者走访广州多家电子产品卖场发现,大多相机门店较为冷清。有销售人员表示,卡片机和微单销量极少,单反相机这几年也受到手机及电商的冲击,有的门店如今每天卖不到一台。

  A 营收大降

  百岁尼康产品“跳票”

  今年是尼康诞生100周年,但百岁的尼康日子并不好过。近日,尼康中国官网宣布,对于由于延期一直未定销售开始日期的轻便型数码相机“致金DL18-50 f/1.8-2.8”、“致金DL24-85 f/1.8-2.8”、“致金DL24-500 f/2.8-5.6”中止发售。这款原定于2016年6月开始销售的产品,此前曾因芯片问题“跳票”,如今索性不再上线。

  尼康公司对此的解释是:随着开发经费的增加以及因相机市场需求下滑而带来的销售预期下降,从收益角度出发,尼康决定中止发售该系列产品。

  相机市场需求量下滑,影响不仅是一款产品的停售。羊城晚报记者查阅尼康财报发现,尼康公司销售额已经连续三个财年(2012-2015财年)下滑,分别为7512亿日元、6854亿日元、5860亿日元、5204亿日元;营收利润也连续两个财年下滑(分别为642亿日元、566亿日元、457亿日元)。而其预计2016财年(2016年4月-2017年3月)销售额为4400亿日元,营业利润为350亿日元,分别较上一财年下滑15.45%和23.41%。

  B 数码相机销量大降:

  去年仅及2010年一成

  而除了尼康,佳能、索尼等影像巨头的日子也不好过。数据显示,佳能集团影像业务的营业额2016年第二财季(2016年4月至9月)下降13.5%;索尼公司2016年第三财季(2016年10月至12月)营收比去年同期下滑10.8%,运营利润同比下滑48%;富士影像产品2016年第三季度营业额同比下降11.5%,营业利润同比下降28.5%。

  影像巨头日子不好过,数码相机销量大降是一个重要原因。此前统计机构Statista.com根据日本国际相机影像器材工业协会公布的数据,可以明显看到从2003年至今的数码相机市场兴衰史。2010年,全球数码相机整体出货量达到最顶峰,为1.215亿部,而此后连续6年下降。2015年,这一数字已少于2003年。2016年出货量为1300万部,仅为2010年的10.7%。

  C 拍照功能日益强大 手机冲击卡片机

  羊城晚报记者近几日走访广州多家电子产品卖场发现,相机门店不仅相比手机产品门店要冷落不少,就算跟电视等家电产品相比,也处于下风,有些店面甚至半小时都无人问津。

  采访过程中,不少销售人员都向羊城晚报记者透露了相似的信息:“现在买卡片机、微单的顾客已经很少,因为许多智能手机体现出了可替代性。而单反相机方面,现在主要受到电商的冲击。”百脑汇的一位销售多种品类相机的老板就告诉记者:“现在来买相机的人不多,因为网购带来的影响较大,导致实体店生意下降。”

  记者注意到,不少销售人员在向顾客推销产品时有意强调,数码相机的功能,是手机所难以替代的。不过,记者采访的一位见证相机销售行业由盛转衰的前从业人士张先生却表示,实际上,智能手机拍照功能的不断强化,恰恰是近年来影响相机销量的重要因素。

  “2010年到2012年,数码相机的销售较旺,那时高像素手机还并非主流。但后来随着手机拍照功能日益强大,相机销售量逐步出现下降。再加上后来部分顾客在网上购相机,相机门店就更加门庭冷落了。”张先生说,他出门时经常关注路人携带相机的情况,“近来爬山发现,带相机的人非常少,而且一问都是几年前买的,现在不少人都是用手机拍照。”

  相机实体店如今销售量如何?国美东圃店的佳能相机销售员表示:“我们这儿的佳能店和尼康店销售情况差不多,每月大概15到20台,一年100多台。”这也意味着,这些门店每天的平均销售量不到一台。而她告诉记者,2010年时,1个月一度能卖500台。

  D 转向:尼康“瘦身”佳能多元化

  由于相机销售日趋冷淡,一些相机门店开始关闭。张先生就告诉记者,他之前的老板一度在深圳开了5家相机销售门店,但从2015年起开始慢慢关闭,最后全部关掉,转而开了一家相机维修店,“相机维修还是有一定需求的”。而张先生本人也选择退出这一已不太景气的行业。

  而影像巨头则开始调整之路。尼康在去年11月财务报表中表示,将中止现行的中期经营计划,并设定了约两年半的结构改革期,目标是削减200亿日元(约合1.9亿美元)的固定费用。同时,尼康宣布了一个约1000名员工的自愿退休计划,相当于其日本国内员工总数的10%。

  记者也留意到,佳能集团2016年第四季度营业额虽下降一成左右,但产品设备及其他产品业务领域营业额同比增长11.4%,新领域的试水,已让其尝到了一定的甜头。

  种种迹象显示,数码相机市场的颓势仍将延续。近日,海外著名市场调研网站credenceresearch发布的报告显示,2017年至2023年,数码相机市场的销量还将持续下跌。

  资深产业经济观察家梁振鹏认为,普通的卡片机功能已被智能手机所取代,而单反相机对普通用户来说又并非刚需,因此属于中低端数码相机产品的时代已经结束,高端产品市场也支撑不了太多企业的生存,业务缩减是必然现象。“数码企业应注意拓宽产品链,朝相关多元化方向去经营。”梁振鹏建议。

  E 关注:去年低端相机关注率仅有3.5%

  据中关村在线互联网消费调研中心发布的2016数码相机调研报告显示,2016年,消费者对于消费级相机关注度下降,对传统卡片机市场的关注度下降,仅为4.4%。 而在价格关注度上,低于1500元的消费级卡片相机,关注度仅有3.5%,显示这一级别相机正逐渐被手机取代。

  而所谓关注度,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析形势和预测发展的数据支持。

  F 趋势:渐走中高端 相机或远离大众?

  但也有分析认为,尽管销量因为手机拍照功能而受到严重冲击,影像行业或再难像过去那样辉煌了,但影像行业并不是夕阳行业,至少还没有什么新的设备可以代替这种输出高品质照片的仪器。

  变化在于,原来卡片相机的功能日益被手机取代,低端的产品会被逐步放弃,数码相机定位将提高,成为中高端用户才会买的产品。相机也将成为远离大众消费市场的一种专业设备。2016年中国数码相机市场的价格关注度已显示出了这一趋势:万元以上高像素机型成为最受关注的机型。

  此外,有预测认为,众多影像新的发展领域也为厂商指了一条出路,诸如航拍、VR实景摄影、全景摄影等需要的兴起,结合一些新的行业应用,影像产品还有机会重获大众认同,成为随身数码装备。

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责任编辑:NE063

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