已经无法追溯最早使用明星代言这个营销手段的厂商是哪一家，明星是哪一位了，在影像产业里面，最早能跟代言这个概念沾上一丁点边的，应该是1950年的纽约时报的著名摄影记者Jacob Deschin，这个以报道朝鲜战争而出名的哥们在纽约时报（New York Times ）上发表了一篇特稿，兴高采烈的介绍了Nikon的旁轴机身Nikon M和配套的Nikkor镜头的高质素表现，顺带说一句，这哥们也出过很多讲摄影技巧和理论的书，英文好的同学可以找来看看，比如"New Ways in Photography"。

　　当时纽约时报亚洲记者站设在日本（朝鲜战争期间联合国军的补给基本都先运至日本再送到朝鲜半岛前线，更有很多物资就是在日本当地采购的，这也是日本战后经济复兴乃至腾飞的一个重要契机），所有去朝鲜的记者都会先到东京报道一下再奔赴前线，Jacob Deschin在东京乱逛的时候偶然发现了Nikon M，当时记者中流行的是Leica M型，尼康M和莱卡M虽然很相似，但设计上另有出彩的地方，也更易使用，Jacob Deschin买了两台背到战场上去用完发现Nikkor镜头清晰锐利，Nikon M机身轻便坚固，性能十分出色，回去之后就大吹特吹（这种行为现在被称为放毒），尼康从此名声鹊起，成了新闻记者的宠儿。这个类代言行为虽然在尼康的预料之外，但是效果却好的出奇。