本地生活服务战火再升级 引向新零售

来源:大洋网—广州日报| 2018-04-03 07:41:48| 作者:詹丹晴、刘幸

  4月2日,阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与饿了么联合宣布,阿里巴巴将联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。据悉,收购完成后,饿了么仍将保持独立品牌、独立运营。

  值得注意的是,就在阿里收购饿了么前日,滴滴正式在无锡试水外卖服务。与此同时,美团打车正式登陆上海。易观高级分析师杨旭告诉记者,外卖市场格局稳定,此次收购对外卖市场影响不大,但或将推动本地生活服务的战火升级。

  广州日报全媒体记者詹丹晴、刘幸

  4月2日,互联网巨头之间的新零售竞争再现重磅交易,阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与饿了么联合宣布,阿里巴巴已经签订收购协议,将联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。阿里巴巴新零售战略进一步向本地生活服务的纵深拓展。

  阿里巴巴集团CEO张勇表示,未来,饿了么将依托阿里集团数字经济生态的商业基础设施,与阿里众多业务产生奇妙的化学反应,成为阿里新零售战略的一支重要力量。饿了么创始人张旭豪表示,成为阿里集团一员后,饿了么与整个生态的联系会更加紧密,饿了么用户、商户和合作伙伴都将共同分享阿里生态带来的巨大红利。

  阿里腾讯竞争外卖市场

  自2017年8月饿了么正式收购百度外卖后,外卖市场已从“三足鼎立”变成两强争霸。饿了么背靠阿里,而美团外卖的背后则是腾讯。

  早在收购前,阿里就曾联合蚂蚁金服先后向饿了么投资12.5亿美元和4亿美元。两次增资完成后,阿里集团和蚂蚁金服持有饿了么的股份合计32.94%,成为饿了么最大的股东。此后,支付宝和口碑的账户体系与饿了么正式打通,红包、代金券、超级会员以及营销活动等信息都实现完全同步。

  与此同时,美团点评加紧了与腾讯的联系,其先后完成了一笔33亿美元和一笔40亿美元的融资,均是由腾讯领投。此外,微信还为美团外卖开通第三方服务入口。

  根据易观发布的《2018中国互联网餐饮外卖市场年度综合分析》,2017年中国互联网餐饮外卖市场规模达到2078亿元人民币,同比增长83.4%, 2017年全年饿了么与百度外卖的交易份额总和达50.6%,美团外卖占比则达41.8%。

  虽然外卖市场两强争霸格局稳定,但仍然有新玩家入局。4月1日,滴滴正式宣布进军外卖市场,在无锡开始测试外卖业务。电子商务研究中心生活服务电商助理分析师陈礼腾告诉记者,滴滴拥有庞大的用户基础以及充足的车辆资源,其他外卖平台采用电动车配送服务距离有限,而滴滴还拥有网约车,适当加以利用,可以扩大服务范围。不过,滴滴如果在外卖业务上没有创新之举,走的是与饿了么美团一样的方式,那么将很难具备竞争力。目前外卖市场仍然是一个烧钱的行业,主流平台在外卖业务上仍未实现盈利。

  战火将引向新零售

  虽然阿里收购饿了么,业内人士普遍认为,对外卖市场影响不大,不过战火或将引向本地生活服务。

  据悉,饿了么将列入阿里本地餐饮平台阵营,与口碑实现互补。饿了么主攻到家,口碑主攻到店。易观高级分析师杨旭告诉记者,饿了么对阿里的本地生活服务布局有非常大的战略协同意义。外卖平台作为本地生活服务最高频的应用,本来就是高流量的入口,阿里将外卖服务作为本地生活服务的切入点,结合口碑的数据和技术,可以赋能线下商家到店的服务。

  饿了么的本地及时物流配送,也将成为支撑阿里各种新零售场景的新物流基础设施。艾媒咨询CEO张毅告诉记者,阿里在新零售布局的一个重要缺失就是本地物流配送,这种物流配送对速度、效率、网络的庞大性要求较高,而饿了么正好能满足这一需求。目前,末端配送企业对线下零售品牌资源的争夺战愈加激烈。前不久,美团外卖开始为海澜之家送货,正式加入服饰店上订单配送大军;全家进驻京东到家和饿了么,由平台提供及时配送。

  借由饿了么庞大的商户量、用户量以及本地及时配送系统,阿里在本地生活服务的布局将不断加强。电子商务研究中心主任曹磊认为,外卖市场乃至整个本地生活服务正在进化出一个全新的格局,此次收购预示阿里与美团将全面开战。

  目前,美团系的“美团外卖+美团点评+掌鱼生鲜+猫眼电影+美团旅行”的本地生活服务版图已逐渐成形,对应标的正是阿里系的“饿了么+口碑+盒马生鲜+淘票票+飞猪”。最近,美团点评还在上海上线打车业务,在出行上的布局,也被认为是直接动了滴滴的奶酪,作为反击,滴滴推出外卖业务。

  曹磊分析,阿里如果在多个业务上采取扶持饿了么的敌对阻击策略,这将为美团点评打造“中国最大生活服务电商”的多元化布局带来一定麻烦。

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