出游消费升级 “宅经济”亦不逊色

来源:大洋网—广州日报| 2018-10-09 07:49:57| 作者:倪明、刘幸、林晓丽、林琳

  广州日报讯 (全媒体记者倪明) “十一”黄金周是观察消费的绝佳窗口,长假大数据昨日纷纷出炉。广州日报全媒体记者梳理各互联网平台数据报告发现,今年长假已不是简单的消费增长和消费活跃,更重要的还有消费升级。

  亮点一: 新零售融合线上线下

  据商务部统计数据显示,10月1~7日,全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4万亿元,日均销售额比2017年“十一”黄金周增长9.5%。阿里新零售、京东无界零售以及腾讯和苏宁提倡的智慧零售也在长假期间显示赋能。

  对此,电子商务研究中心主任曹磊认为,新零售带来全新的消费体验,助力经济发展和消费潜力释放。消费升级势头不减,一方面得益于源源不断的优质供给,另一方面则是经济社会发展,消费者品位提升、眼界放宽的结果。

  亮点二:技术赋能 打造优质消费体验

  据神州租车公布的数据显示,今年长假订单同比增长39%,以家庭为单位出游的用户占多数。

  科尔沁牛肉干、成都双流老妈兔头、五台山台蘑酱以及泰国乳胶枕……现在旅游,大包小包拎回各种伴手礼已经不是唯一选择。聪明的消费者越来越习惯于本地试吃、试用,然后直接在网上购买送回家,并且旅游地的精明商家也会不失时机地向游客推荐关注网店二维码。京东大数据显示:一些国内外著名旅游景点的知名特产,在十一黄金周期间销售额同比增长约60%。

  对此,电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为,消费升级的时代背景下,消费者渐渐从实物消费转变为服务消费。消费者不仅仅强调产品质量的好坏,对于附加服务有了更高的追求,而服务消费也正逐步走向智能化。以美团点评、滴滴出行为代表的服务型电商正在开始崛起,此类平台通过技术赋能,旨在打造更加优质的消费体验。

  亮点三:境外游消费升级显著

  来自支付宝的大数据显示,各个年龄层的游客都呈现出消费升级趋势。中国人用支付宝境外人均消费比去年同期增长30%,其中“60后”境外游消费人数增长最多,为96%;而“70后”“80后”境外游人均消费增长最多,均为35%。京东平台所售十一黄金周期间机票的整体金额较去年同期增长76%;其中境外机票金额增长更加显著,增幅接近100%。从机票消费的省份占比看,今年十一期间,来自北京和广东的机票消费强劲,领跑全国市场。从各地机票金额增长看,可发现越来越多中西部省份的消费者选择线上购买机票出行,河南、湖北、江西、海南、河北、云南等省的假期期间机票销售额较去年同期均有100%以上的增长。飞猪大数据显示,“90后”出境游消费者较去年同比增长超过50%,“95后”消费者更成为出境游增速最快的生力军,较去年同比劲增120%。

  从热门目的地看,年轻用户更偏爱英国、美国、澳大利亚。此外,冰岛、挪威、世界杯新贵克罗地亚、塞尔维亚等小众目的地销量增幅均超过50%。

  亮点四:餐饮服务提质扩容

  “宅经济”不逊于“旅游经济”。在假期前三天,饿了么全平台一共产生了2.4万单个大闸蟹订单。说走就走的旅行不如说吃就吃的外卖,外卖交易额最高省会城市及直辖市前5名分别为上海、北京、杭州、武汉、广州;外卖交易额增幅最大省会城市前5名分别为贵阳、太原、石家庄、成都、海口。

  出游新变化

  境外消费升级

  二线城市居民境外消费表现抢眼

  广州日报讯 (全媒体记者刘幸)十一黄金周中国人境外消费升级,全球十大“不带钱包网红目的地”同时出炉。中国游客已连续五年蝉联出境游第一大客源国,单看2018年十一黄金周,出境游人数就高达700万人次。

  支付宝公布数据显示,出境游消费升级的趋势显著。其中,二线城市居民境外消费表现抢眼,福州以70%的人均消费增长率首次超越北上广(北京为45%、上海为60%、广州为27%),成为境外移动支付消费增长最快的城市。其他二线城市也紧随其后:杭州为50%、武汉为31%、天津为30%、成都为26%、重庆为21%。

  十大不带钱包目的地出炉

  “十一前夕,我们公布了40个‘不带钱包’出境游地标,包括了全球最热门的十大机场、十大商圈、十大奥特莱斯购物村和十大唐人街。”支付宝国际事业部总监陈嘉轶表示说,黄金周期间这些地方支付宝使用平均增长了十几倍。

  数据显示,在首批40个出境游不带钱包地标中,英国比斯特购物村以移动支付增长90倍的速度领跑所有热门目的地。

  其余进入增速最高前十大不带钱包目的地依次为:日本大阪道顿崛商圈 、澳大利亚悉尼国际机场 、法国巴黎奥斯曼大街 、泰国曼谷素万那普机场、加拿大多伦多唐人街、马来西亚吉隆坡国际机场、意大利佛罗伦萨THE MALL购物村、美国纽约法拉盛、韩国首尔明洞商圈。

  出游新方式

  近半被调查者

  会“借钱”旅游

  广州日报讯 (全媒体记者林晓丽)融360《维度》昨日发布十一消费调查问卷显示,十一假期,超三成人群外出旅游,占比达到30.82%,比回家探亲的人群多出6.29%。

  大多数人群在假期的旅游消费是2000~5000元,占比达到35.48%;还有16.13%的人群,假日旅游花费超过10000元。旅游花销在2000~5000元之间的,有18.67%的人群月收入在3000~5000元之间,还有8.33%的人月收入不到三千元。

  如果钱不够,假期您仍会选择旅游吗?调查显示,超过半数(54.55%)人群选择“不会,等攒够钱再去”。但出人意料的是,还有高达42.43%人群表示:“会, 可以用各种旅游分期或者刷信用卡、花呗,很方便。”仅有3.02%的人群选择跟朋友借钱。

  出游新影响

  长假出游增多

  电影票房遇冷

  广州日报讯 (全媒体记者林琳)据最新数据,“国庆档”(9月30日~10月7日)中国电影总票房为21.69亿元,较去年同期出现下滑。对此,有观点认为长假出游人次同比增长近10%是电影“失宠”的主要原因。另外,业内人士分析称,缺乏好电影、观众群体较狭窄是票房驱动力不足的原因,建议市场不需要过多关注票房数据,而应把重点放在打造适合所有观众的通吃型影片上,冲破电影市场规模不断扩大过程中必然面临的瓶颈。

  北大文化研究所教授陈少峰认为,虽然“国庆档”票房数据有些下滑,但今年的总体票房略好于去年,因为电影行业的基础设施、银幕不断增加,未来两年的票房数据还会继续增长,有可能超过700亿元。不过,中国观众群体相对狭窄、好电影短缺导致票房驱动力减弱,而电影观众已经逐渐培养出自己的口味,对于好莱坞电影越来越不买账,所以突破700亿元不是一个轻而易举的任务。

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