距离2008年北京奥运会开幕仅仅一年，2007年无疑是彩电厂商最看重的热身机会，彩电的体育营销迅速升温。由此，彩电市场吹来了一股不同于以往的新风，那就是“高清”、“大屏”、“动态”等成为产品最大的卖点。

    在家电卖场上，显像管(CRT)电视、液晶(LCD)电视、等离子(PDP)电视、微显示背投电视、正投电视(投影机)等林林总总的产品，给消费者越来越多的选择，但是也让他们茫然，不知该为明年观看高清体育赛事节目准备何种电视。

    事实上，在这个多种显示技术并存发展的时代，CRT电视、等离子电视、液晶电视、微显示电视(包括背投和正投两种)，每一种显示产品都面向了不同的市场和不同的消费群，满足了消费者的多元化需求。

    液晶：高清占优居主流

    平板电视(包括等离子电视和液晶电视)相对于CRT电视和微显示电视而言，最大的优势在于体积轻薄，外形时尚，已成为很多消费者更新换代的首选产品。其中，液晶电视(LCD电视)目前已占据平板电视的主流。

    液晶电视是利用液状晶体在电压的作用下发光成像的原理。组成屏幕的液状晶体有三种，红、绿、蓝，叫做三基色，它们按照一定的顺序排列，通过电压来刺激这些液状晶体，就可以呈现出不同的颜色，不同比例的搭配可以呈现出千变万化的色彩。因此，精确到“点”的液晶电视比“逐行扫描”的普通CRT电视又高出了一个层次。

    目前，主流液晶电视的尺寸为32英寸～40英寸。

    在观看高清体育赛事节目时，液晶电视的优势主要表现在：

    一是分辨力高，高清的市场份额占整体彩电的份额已超过90%，而且液晶电视已不满足于高清物理分辨力的水平，正向全高清(分辨力达到1920×1080)过渡，几乎所有的国内外主流液晶厂商都向市场上推出了全高清的液晶电视，可以很好地满足我国数字电视的要求。

    二是可供选择的尺寸范围大，屏幕尺寸从十几英寸到108英寸都有。在32英寸以下的中小尺寸，液晶电视成为CRT电视的有力竞争者，在40英寸以上的大尺寸，液晶电视又开始挤压等离子和微显示背投的市场空间。尤其是46英寸以上的大尺寸，更是增速迅猛。而32英寸至37英寸，成为液晶电视的独有尺寸段，而这一尺寸段，也成为液晶电视的主流尺寸。

    三是液晶电视在亮度、功耗等方面相较其他技术也具有优势。

    而对于观看体育赛事节目的消费者而言，液晶电视主要存在着以下缺点：

    一是响应时间较慢，目前液晶电视的主流响应时间是8毫秒，未来一年内这一数值将降为5毫秒左右。夏普和TCL等厂商都已推出了4毫秒的技术。

    二是色彩饱和度(色域范围)、对比度较差一些。当前的主要液晶电视只能达到NTSC70%左右的水平，而CRT电视、等离子电视都可以达到NTSC80%-90%的水平，而“NTSC”直接影响色彩的还原程度，即颜色是否逼真亮丽。

    三是动态清晰度较低，液晶电视因发光原理所限，显示动态图像时容易存在拖尾现象。针对此缺陷，彩电厂商都推出了改善拖尾的技术，如120Hz双倍驱动技术等。