微信小程序会否倒逼App Store模式变革

摘自: 新浪科技| 2017-01-16 08:27:47|

原标题:微信小程序会不会倒逼苹果App Store模式变革?

微信小程序会不会倒逼苹果App Store模式变革?

  小程序出来之后,外媒对这个事儿比较敏感,说微信想要在未来十年内挑战苹果。但笔者认为挑战可能谈不上,但可能倒逼苹果对apps store模式进行变革。

  到目前为止,App Store上线已经达到8年时间,根据官方公布的数据,App Store应用程序已经从最初的500款左右飙升至今天的200万款。除了应用数量增长之外,应用的下载次数也达到了1300亿次。

  App Store头部1%的开发者赚的越来越多,对苹果不是一件好事

  另据了解,App Store应用商店收入创新高。苹果宣布,2016年各种软件在苹果应用程序商店里一共赚了高达200亿美元,比2015年增长40%。根据分成比例,苹果至少获得80亿美元的收入。

  开发者分成方面,截至去年6月,苹果App Store已经总共向开发者直接支付了超过500亿美元的分成费用,而在去年1月份,这个数据还只有400亿美元。而整个2016年,苹果向开发者支付200亿美元。也就是说,苹果向开发者支付的费用在快速增长,消费者对于付费应用的消费习惯已经相对非常成熟了,头部应用开发者也越来越好赚了。

  但这并不代表苹果可以保持乐观。注意笔者所强调的是头部应用开发者。移动应用优化公司Sensor Tower的最新研讨表示,苹果应用商店App Store这个市场已重大偏向于大的应用开发商。

  数据显示2016年第一季度,App Store的总营收为14.3亿美元;而前1%的应用程序开发商,约合623家开发商,获得了13.4亿美元的营收。也就说说,在苹果应用商店,1%的大型应用开发商占据了93%的营收。也就是说,99%的应用开发商在App Store赚不到什么钱。

  可以看出,App Store应用开发商群体中营收结构已经呈现出严重的两极分化的倾向。我们知道,当一个国家贫富悬殊非常大的时候,往往意味着存在着不稳定与动荡的隐患。

  因此,对于苹果的软件应用生态结构来说,而这种严重悬殊的开发者营收结构显然不利于其未来软件营收的可持续性与稳定性。大量赚不到钱的开发者寻找其他营收来源路径的想法与愿望就会很强烈。

  对于苹果来说,当硬件销量在不断下滑的同时,软件营收对于苹果来说变得越来越重要。如何稳住开发者队伍,让他们继续对iOS生态保持积极性就变得特别重要。

  要知道,2016年苹果10亿美金投向滴滴,也看的出苹果要稳定iOS优秀开发者阵营,并迫切从软件营收中不断新的利润空来来转型自救的渴望。

  在时间战场上,微信是App Store不能忽视的对手

  但偏不巧,微信这个时候推出小程序。《华尔街日报》网络版对此刊文称,借助小程序,腾讯开始进入苹果、谷歌长期主导的应用领域。有分析师指出,腾讯此举传达的信息是,他们想在未来10年发挥主导作用。

  微信从一款社交应用,已成为了一把数字化的包罗万象的应用生态平台,其用户数已经发展到8.46亿,许多用户在该平台上阅读新闻,社交、玩游戏、支付账单,购物、打车、处理线下线上O2O业务,办理银行金融业务等等,各种关于吃喝玩乐的高频领域它基本已经覆盖。

  但当前小程序过于轻量级,它无法替代原生APP。正如有业内人士说的,应用的体验依旧更好,所以小程序应该不会威胁到应用商店的地位,开发者和用户可能也需要相当长的时间来适应小程序。

  但是我们要从它占用的用户时长来看,微信的用户数以及所吸纳占据的用户时长已经远远超过App Store。根据技术研究实验室QuestMobile的统计,微信平台占中国全部移动端使用时间的35%。超过7.5亿人每天登录微信,其中一半每天使用时间超过一个半小时。

  在碎片化时间,人们不会想到去打开App Store挑选并下载一款APP来打发时间,但习惯性的打开微信,当某款小程序成为人们口中的爆款的时候,人们会习惯性去搜索试玩,小程序也支持面向个人用户与群聊分享,它也容易引发口碑效应。

  当用户在使用App Store的时候,它是真正的用完即走。而微信却不会。在时间战场上,微信是App Store不能忽视的对手。

  可以想到的是,当小程序开发者越来越多,后续不断有爆款出现的时候,这会让大量中小型应用开发者焦虑并且很难不为所动。而即便在小程序出现之前,业内就一直有做一个APP还是做一个公众号的各种讨论,而越来越多的轻度APP开发者开始选择做微信公众号,而放弃做一个运营研发资金成本与获取用户成本更重的APP。

  而小程序的出现,显然给这部分创业者推了一把,这会驱动这一部分开发者分配大量人物力到小程序的开发中来,这也可能会影响到这部分开发者对于App Store的时间精力投入而间接让苹果的软件生态规模与营收受到影响,只不过从短时间来看,它的影响还不会太大。

  对于用户来说,小程序的出现是利好,并没有坏处,小程序基于云端,它躺在微信生态内,不需要的用户不会被小程序打扰,需要的用户不需要下载就可以找到并使用它,也不占用手机存储空间。当用户形成微信小程序的使用习惯时,就会减少独立APP的使用。

  但从另一方面看,目前小程序在线上并没有入口,你必须清楚的知道全名才能在小程序入口搜索出来,这导致初期用户涌入体验小程序的激情受阻,或者让用户对各领域的小程序缺乏全面而直观的感受。

  另外是第一批微信小程序比较简约,功能与特性都较少。从笔者所体验的部分小程序来看,其实它的体验并没有在服务号与公众号之上,一些阅读、美食与音频类小程序事实上也可以被公众号与服务号的功能替代。这是它目前的局限性所在。

  但总的来说,相对开发复杂的APP来说,微信的小程序开发平台成本更低速度也更快,并且可以分享微信的巨大流量,触达海量用户。

  而如前所述,99%的中小APP开发者在苹果AppStore赚不到钱。那么对这部分开发者来说,微信小程序可能意味着是应用商店之外的另一个机会,而二维码入口使得它有更多的机会触达线下用户。

  而另一方面,如果小程序在微信生态内长期之内无法聚拢一大批小程序并带动诸多爆款的产生,那么它可能会逐渐沉寂下去,它很难说对苹果App Store会构成多大的威胁。

  它一旦有机会形成一个轻量APP的分发中心,也将成为苹果焦虑的竞争对手。但苹果却也不可能会使出类似国内巨头动不动就封杀的招数。为什么呢?笔者觉得,微信其实已经大到苹果可能也无力封杀的地步。人们不妨试想,在iPhone与微信之间二选一,用户会怎么选呢?

  中国用户到底是放弃使用iPhone选择用Android手机还是放弃使用微信而选择iPhone?苹果若给出这种选择,库克会不会觉得自己背脊发凉呢?

  但即便如此,毕竟苹果还是处于主导权的一方。腾讯面对苹果,也必须小心翼翼如履薄冰,所以腾讯方面也说了,腾讯在小程序的描述上倍加小心,避免把它形容为应用商店,不做分发与排名,因为苹果不允许App Store中存在第三方应用商店,并在开发小程序的过程中也与苹果保持着沟通。

  因此,在这种双方都保持克制理性的平衡状态中,微信逐步收归一部分APP开发者是没有问题的,但它也因此会可能会倒逼苹果进行改革。

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责任编辑:NN096

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