心急在华业绩:苹果增设两研发中心

摘自: 北京商报| 2017-03-20 09:53:52|

  3月19日消息,苹果公司近日宣布,继北京和深圳之后,将在上海和苏州设立研发中心,这四大研发中心基本覆盖了苹果产品关键的供应链基地。在苹果中国市场业绩连续几个季度下滑的情况下,苹果不得不加大在华的投资和研发,但如果不能改变创新乏力的情况,苹果很难抵挡住国内手机厂商对市场份额的蚕食。

  马不停蹄

  苹果方面未公布上海和苏州研发中心的具体选址,不过,在上海和苏州的研发中心成立后,苹果在中国的研发中心将达到4家。苹果承诺,在中国研发中心投入超过35亿元人民币。

  根据苹果官方介绍,在中国设立研发中心,主要是为了培养苹果供应链中的技术专家和来自包括北京大学、清华大学和上海交通大学等高等院校的毕业生人才。作为苹果在中国持续发展和投资的一部分,该公司已经与学校开展一系列合作项目,包括实习计划,以帮助发展下一代创业者。

  同时,苹果官方称,研发中心的工程和运营团队将专注于和更多本土技术合作伙伴合作,为中国和世界各地的客户开发先进的技术和服务。“通过在中国扩张研发中心的计划,我们期待与更多当地合作伙伴和学术机构共同协作。”苹果硬件工程高级副总裁Dan Riccio表示,“中国拥有出色的人才和积极的创业精神,我们很荣幸和这里的开发者和供应商一起合作,让我们的业务在这个市场蓬勃发展。”

  在此之前,苹果已经分别在北京和深圳设立了两个研发中心。2016年8月,苹果CEO库克访问中国期间曾表示,苹果打算在中国设立亚太地区第一家独立营运的研发中心;在同年10月中旬举行的深圳“双创周”上,库克进一步宣布,苹果将在深圳建立研发中心。

  根据苹果公开资料显示,该公司已在中国提供了480万个工作职位,其中包括180万名iOS开发者和其他与iOS生态系统相关的职位;苹果在大中华区营运22个办公室及46家零售店,直接雇员超过1.2万名。

  各有用途

  据了解,苹果在中国的四大研发中心,基本覆盖了苹果产品关键的供应链基地,不只是手机,还有iPad、Mac、桌面机、iPad、电视盒子等。深圳、上海(松江、南汇)、苏州(含昆山)都有苹果代工厂,比如深圳的富士康,就是苹果手机的代工中心;上海和硕(南汇)代工部分手机与部分iPad;松江广达主要代工部分iPad、iPod、Mac和iWatch;苏州昆山纬创代工部分iPhone。

  去年10月,北京中关村园区管理委员会披露,苹果研发(北京)公司在中关村朝阳园成立。据业内分析,苹果北京研发中心可能起到负责苹果产品的本土化、招揽中国高科技人才、负责苹果在华的服务器监管与维护等方面的工作,北京高校众多,人才丰富,创业氛围浓,全球科技巨头蜂拥,消费力较强。

  同样在去年10月中旬的深圳“双创周”上,库克进一步宣布,苹果将在深圳建立研发中心,定位是华南地区以及覆盖华南与东南亚的采购中心,将主要安排供应链管理、运营、研发、线上与线下零售五大板块。业界认为,苹果在深圳设立研发中心,目的有两个,一是完善销售渠道。苹果目前在中国内地市场共有30余家官方零售店,其中,北京5家,上海4家,广州与深圳则各有一家。同为一线城市的广州与深圳苹果零售店过少,这不满足中国市场对苹果产品的旺盛需求,因此,苹果需要在华南地区有所布局。二是发挥深圳研发中心特有的功能。与北京研发中心相比,深圳研发中心定位为采购中心。深圳是全球电子零部件之都,同时也是苹果供应链的重要源头,选择在深圳成立采购中心,有助于苹果加强对供应链的管理。

  北京、深圳和上海都已经有自己的Apple Store,据悉,苏州的Apple Store也已经在紧锣密鼓地布置当中。

  内忧外患

  对于苹果来说,中国是重要的成长市场,包括库克在内的苹果公司高管都预计,按照营收计算,中国市场未来将取代美国市场,成为该公司最大的市场。近几年,苹果在中国市场的投入成本不在少数,尤其是中国市场的业绩出现下滑之后。

  据苹果公司此前公告,截至2016年12月31日的财季中苹果在大中华区的营收同比下滑12%,而此前苹果在中国的营收已经连续下滑了几个财季。苹果的iPhone手机在中国手机市场上面临的竞争日益残酷。

  还有业内人士称,2017年是iPhone诞生十周年,苹果不会放弃这个标志性的纪念年份,一定会在iPhone 8上市前,在供应链、品牌营销、快速高效的渠道体系方面做足文章。

  产业观察家洪仕斌认为,苹果在中国设立研发中心并不意味着苹果会扭转下滑态势,因为国产手机的崛起已经是不可抑制之势,在中国市场,华为、OPPO、vivo等品牌已经直追苹果,甚至已经超越苹果。

  “苹果的定位一直都是高端,消费者也是因为苹果的高质量和创新性才选择它,既然设立研发中心,苹果更应该研究的是中国市场消费者的消费习惯,打造更加符合中国消费者的产品来吸引更多的用户。此外,苹果近几年的产品创新缺乏亮点,如果没有真正打动人心的产品,用户流失恐怕会更严重。”洪仕斌坦言。

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责任编辑:NN098

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