百度广告收入全球第四 腾讯能否突出重围赶超它?

来源:运营商世界网| 2017-05-04 11:16:45|

  运营商世界网 刘笑笑/文

  根据近日公布的《全球三十大传媒公司》报告显示,在2016年广告营收入排行榜上,百度排在第4位,腾讯排在第14位。但按增长速度计算,腾讯2012年至2016年间广告收入增长697%,超过百度的190%的增长速度。这种对比,对腾讯来说似乎是可喜的。

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  如果仅仅看数据,腾讯广告这样的增长速度已经非常快。实际上,广告收入在腾讯业务收入结构的比重并没有多大增长,腾讯在2015年第一季度广告收入为 12.16%,到2016年第四季度广告收入依然只有 19%。尤其是在移动广告业务方面,与主要竞争对手的差距不降反升。

  值得一提的是,作为游戏和社交大佬,腾讯却在主要业务上也出现了瓶颈。一是游戏的数量产量下降,将会带来游戏用户的流失;二是社交用户的数量增长趋于饱和,很难实现继续增长。

  由此看来,腾讯若想突出重围,实现高收入、高增长的可持续性,就需要在其广告业务上持续发力。

  再者,若想从强大的竞争对手中分得更多的市场,腾讯更应该关注如何改变自身广告单纯的广而告之的形式,如何通过创新来保持增长的速度等问题。

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