Feng势不可挡,凤凰网品牌主场全面开启

来源:21CN综合| 2018-11-30 22:04:05|

   在变化莫测的未来发展中“价值”是什么?凤凰网给出了一个答案。价值是信息洪流中的真知灼见;是被看见,更被相信;是乱象中依然保持真我,坚守理想;是耕耘当下的美好,也拥抱未来。

Feng势不可挡,凤凰网品牌主场全面开启

  “Feng势”2019凤凰网品牌主场营销趋势大会入场红毯

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  凤凰网2018杰出案例展示墙

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  “就做不同”迎客区

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  通往主会场的时光走廊

  2018年11月23日, 2019凤凰网品牌主场营销趋势大会在凤凰国际传媒中心拉开了帷幕。大会以“Feng势”为主题,从数据、内容、传播、前瞻等维度系统阐述了凤凰网品牌主场的营销服务体系,探讨为品牌创造价值,推动企业可持续发展之道。

Feng势不可挡,凤凰网品牌主场全面开启

  陈铭作为此次大会主持人向大家解读了“Feng势”二字含义:若读作“风势”,便代表了营销界风起云涌和广告主关注的营销风向。凤凰网将基于对市场与社会的敏锐洞察做出判断,把握市场规律,与客户一同顺势而行,借势而起。若读作“凤势”,则代表了凤凰网的发展势头一路势不可挡,要借时代东风与品牌一起成长。

  二十年初心不忘 相聚品牌主场

  活动伊始,凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽先生在致辞中回顾了过去一年的行业发展动向和凤凰网创业二十年来的风雨历程,他表示:我们能有今天,首先要感恩这个大时代。这个时代给我们铺垫了一个坚实可依赖的舞台,让我们的媒体理想和情怀得以绽放。我们也必须感恩一路不离不弃关心支持我们的伙伴,你们的协作与支持,让我们能够披荆斩棘、发展壮大,更让我们感到这份使命的神圣和沉重。

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  凤凰网将持续创造价值来回馈用户和客户的厚爱,坚定“内容为王”提升内容品质,秉承“服务为圣”精心打造品牌主场服务客户。刘爽表示:“我们将继续坚持理想,耕耘美好,拥抱未来,以更优质的内容和竭诚的服务,来回馈伙伴们的厚爱,来见证新时代,不负新时代,迎接凤凰网新的涅槃。”

  品牌主场:为营销破题

  在营销方法越来越多元,营销环境越来越复杂的当下,媒体和企业的关系应该如何构建?如何让媒体为企业创造价值,推动品牌乃至企业的可持续发展?

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  凤凰网高级副总裁池小燕女士分别从数据、内容、关系三个维度分析了当前营销所面临的变化和挑战,她表示:未来媒体和企业应该是共建内容、共创价值,大家共同构建一套价值符号、基于这些价值符号产生新的产品或者新的服务。基于媒体和企业这样的新型关系,凤凰网将携手品牌,拓展对企业可持续发展至关重要的新领域。

  以价值迎接未来 应对当下

  如果说池小燕女士是以凤凰网的视角为品牌营销破题,那么凤凰网全国营销中心总经理郝炜则通过凤凰网国际智库,凤凰网财经研究院和凤凰网原生营销研究院专家们的视野,从宏观层面为大家解析大趋势下的营销走向以及讲述品牌主场如何为品牌创造更大的价值。

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  首先宏观经济显示,人民消费高品质产品需求仍非常旺盛,可以预见企业即将进入品牌竞争时代,因此对于品牌打造的重要性毋庸置疑。以史为鉴,在美国经济危机时,减少广告投放费用的企业恢复周期要比投入多的对手要慢。在《2016BrandZ品牌价值报告》中也显示,在经济下行时每个品牌都会遭受损失,但是好的品牌会在半年内恢复,一般品牌大概需要三年。从这些层面看,广告主更应坚持对营销的信心。

  数据创造价值:打破营销边界

  在当今这个信息爆炸的时代,数据已唾手可得,但数据的价值却往往被人们忽略。在凤凰网副总裁刘风华看来,数据的价值在于提供依据,驱动决策和行动。

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  凤凰网利用平台优势,为客户量身打造了一套从监测、分析、预测到干预的全方位舆情服务,共包括四个模块。第一个模块是日常检测,包含品牌、声量、口碑分析、品牌热词等;第二个模块是媒体溯源,凤凰网会通过内容审核了解舆情实时发展方向,掌握先机;第三个模块是传播分析,系统会对舆情传播路径进行总结和分析,并时刻关注行业动态;第四模块是舆论引导,系统通过人工+智能的双重筛选保证,可为客户提供深度定制服务。

  “从赞助到共建”:凤凰网的精品内容布局

  价值的体现不止于技术,更存在于内容本身,凤凰网媒介商业化部门总监王立贺带来了多元化内容营销的分享。

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  究竟什么是内容价值?王立贺认为,内容于用户的价值是赢得共鸣和价值观认同;于品牌的价值是为其赋能甚至助其转型。2019年,凤凰网将通过2大朋友圈层、3种热点玩法、6大文化IP为品牌提供优选服务,实现内容营销的从赞助到共建。

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  现场,由《鲁豫有约》制片人樊庆元推出的全新资源《明星支教课程》,IP制片人李颜带来的《潘石屹的摄影间》、《亚萍朋友圈》等项目引发了现场品牌主的强烈关注。凤凰网IP工作室负责人张林则用两档重磅综艺《最强辩手》和《火力无限》引爆现场气氛。

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  作为《最强辩手》的四大导师之一陈铭现场评价,“我们看到的每一个节目,只要有凤凰网的LOGO就不会差,它代表了无以挑剔的品质感和精致的细节。辩论类节目始终有一个缺口,就是精致的语言表达,《最强辩手》填补了这个空间。”

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  出演《火力无限》的谢孟伟、周开开、王莎莎、焦曼婷四位嘉宾也来到了现场助阵,为大家朗诵了“火力无限”为主题的热血誓言,“凤凰人,就做不同!火力无限,不惧挑战!”铿锵有力的几个字仿佛带大家回到了大小洞天的救援现场,让在场的每个人感受到了这些年轻人在节目中的蜕变,同时对节目充满期待。

  从单点到多维:打通跨界圈层

  作为资深的媒体人,凤凰网视频内容运营部总监宋勇鑫针对当今内容与品牌的传播分享了他的思考。  

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  在大量接触客户的过程中,宋勇鑫指出传播的“双盲”常常给我们带来这样的困惑:同行业内的竞品都在砸钱我要不要跟随?要流量还是要存量内容?相信数据还是相信感觉?结合凤凰网诸多同仁的思考,宋勇鑫总结出了对于传播的五点心得:一、传播是一场精心的预谋和算计;二、传播是资源的链式爆破;三、传播越来越需要小情小欲;四、传播是圈层的振荡和跨界;五、传播最终是价值观的征服。

  在他看来,传播不是给客户一个入口,而是打通所有平台拥有穿透力。凤凰网不仅具有多维传播的影响力,更能为品牌把握整个传播链条,打破流量与影响力分离的困境,给予传播从量到质的保障。

  前瞻:可持续发展助力品牌未来

  品牌的价值提升,不仅依托广告创意,更要与企业的产品、服务,乃至企业战略契合。凤凰网市场策略运营部总监张炎带来了他的观察与分享。  

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  作为品牌主场的服务之一,今年首批“戛纳CMO大师班”造访戛纳国际创意节,与世界顶级公司的CMO进行深度对话。其中,营销领导力大师,前麦肯锡合伙人Thomas Barta分享的核心观点就是品牌营销如何与企业战略契合。而这正契合了戛纳创意节的一项新举措:新增可持续发展目标(SDGs)这一奖项分类。

  SDGs不仅聚焦于17项全球化议题的解决,也为企业寻找其潜力产业领域,开拓未来商机提供了前瞻性的指引。凤凰网在2015年开始,就已经在SDGs领域开始深耕,从创新公益的展开,到社会设计落地中国,再到今年10月24日凤凰网和联合国共同举办联合国日庆典,凤凰网将与企业一起为SDG的事业共同奋斗。

  在SDGs目标的指引下,凤凰网结合对企业未来的思考,推出了全新的品牌——青春BANG,通过联动千余所院校,联合品牌、创新创意团体等机构,以及社会设计赛事、青年创意行动、传播IP的打造,实现可持续的品牌传播,找到品牌与年轻人的价值共振。

  荣耀见证首批入驻品牌主场

  正如池小燕女士所说:“求其山高,必舍江湖之广”。凤凰网品牌主场的体系化服务,需要配备专业的人才团队、打通内外部核心资源,付诸极大的精力。所以,凤凰网品牌主场将只专注服务于与凤凰网价值观契合的50家最优秀企业;而首批入驻的15家企业,则更是各领域顶级企业的代表。 

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  此次大会中,在刘爽先生、池小燕女士及在场500位嘉宾的共同见证之下,首批入驻的15家企业高管共同上台郑重签下了自己的名字,代表企业正式入驻凤凰网品牌主场,共同为企业、消费者及社会创造更大价值。  

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  法国诺贝尔奖得主,阿尔贝·加缪曾说过:“对于未来的真正慷慨,在于向现在献出一切”。今天,凤凰网和伙伴们共聚一堂,立足当下、不遗余力的探寻求知,为品牌赋能;明天,相信品牌主场会与诸多品牌一道收获美好未来。凤凰网期待与各位伙伴共擎2019营销蓝图,一起迎FENG势、创未来!

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(注:此文属于21CN登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考)

 
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