互联网企业布局海外游戏业务 游戏成文化出海新渠道

来源:新华社| 2019-03-09 09:52:04| 作者:高少华

  新华社上海3月8日电(记者高少华)国内多家互联网企业近期披露了其2018年业绩快报,数据显示,国内互联网企业正将海外游戏业务作为营收突破的重要关口。业内人士认为,国内互联网企业在布局海外市场的同时,也实现了文化出海,为海外年轻一代提供了认识中国文化的新渠道。

  中国音数协游戏工委(GPC)和伽马数据发布的《2018年中国游戏产业报告》显示,2018年由中国自主研发的网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%。

  近年来,国内互联网企业投资海外的力度不断增加。包括腾讯、网易等企业在内,都将开拓海外游戏业务作为重要战略。其中网易曾于2018年两度登顶中国App发行商出海收入月度榜。一些国内开发的产品,在海外App商店下载榜中居于前列。

  上海网络游戏行业协会秘书长韩帅认为,国内互联网企业研发实力不断提升,加上他们丰富的运营经验,让中国游戏在海外游戏市场形成了较强竞争力。如同美国好莱坞大片以及日本动漫的工业化制作和全球化推广一样,中国游戏产业也逐渐摸索出一条全球化发展之路:重金投入、联合开发、与海外发行渠道长期合作。与此同时,近年来华为、小米等国产手机在海外热卖,也为中国游戏的海外推广助力。

  原创IP(知识产权)和“大制作”正成为国内互联网企业游戏的海外竞争策略。“可以看到,在海外市场受到追捧的游戏,以精品大作居多。”韩帅说。

  过去一年,这些“大制作”游戏为国内互联网企业带来不俗业绩:其中,App Annie数据显示,网易旗下两款自研产品在日本表现突出,分别位居2018年度日本手游下载榜第一和第三。同样由国内企业开发的《阿瓦隆之王》和其续作全球流水超过50亿元。

  与此同时,在2018年出口收入前50强移动游戏中,原创知识产权游戏数量占比达80.0%。在这些原创知识产权中,不乏中国文化元素和符号。“这类产品在海外市场受到欢迎,本身说明了中国文化的号召力和影响力。”业内人士说。

  在专家看来,和日本动漫在很多国家的80后中具有影响力一样,今天的中国游戏也让世界各地更多的90后、00后认识和接触中国文化。相比动漫、影视等文化产品,游戏的互动性强,更注重体验与交流。韩帅认为,国内互联网企业的海外游戏布局,正在为文化出海开辟更为积极主动的渠道。“在这个过程中,国内外文化产业也会寻找到更多合作机会。”

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