行为广告作为近年来新兴的广告形式，利用行为艺术的形式进行广告传播，以其关注度高、制作便捷、成本低廉、亲和力强等特点，迅速征服了人们的眼球，行为广告的发展态势也越演越烈。在这种环境下，北大青鸟杯"首届行为广告创意大赛"在2008年3月26日开赛后，立刻为人们所喜闻乐见，一直到6月底，热度也没有丝毫衰减。

　　据大赛主办机构负责人介绍，大赛官方网站获得空前关注，网友提交的作品数过千，线下活动与线上同时进行，"人体象棋博弈"、"青鸟轮滑"、"曲水流觞篇"等创意活动都围绕着本次大赛的主题"学IT，好工作，就读北大青鸟"展开，或朴实无华、或搞笑另类、或充满了青春的激情，无不掀起了广泛的参与热情。

　　据专家介绍，在当下多元文化的时代，越来越多的人倾向于使用行为艺术的方式对自己的思想进行表达并呈现在人们面前。所以我们看到，虽然行为艺术在国内艺术界还属于"非主流"的形式，但是由之延伸出的"行为广告"却得以迅速掀起风潮，引起持续关注，并受到社会热议。

　　在大赛中，很多优秀作品脱颖而出：在"人体象棋博弈"中，黑红方分别扮演不同学习经历的人群在职场上"厮杀"，体现了当下社会人才竞争的压力，最终必定以实操技能强的一方获胜；"青鸟轮滑"则以轻盈的创意表现了高质量的职业培训生以其过硬的业务水准在职场中游走自如；"生于希望 青鸟展翅"在传达大赛主题的同时还增加了部分公益广告的内容……纵观大赛优秀作品，都将"人"做为创意载体，通过人的行为、动作、语言等传达了大赛的主题信息，既符合了行为艺术的"自媒体"特点，又达到了广告宣传的目的。

　　更值得关注的是，此次大赛的热捧者多为高校师生。大赛期间，有许多高校的师生致电中国行为广告创意大赛组委会，探讨行为广告的概念、创意、创作手法等。从最终参与程度和作品数量、内容上来分析，行为广告已经被绝大多数年轻人所接受，并迅速成为时下年轻人抒发自己思想的一种时髦方式。

　　"人体象棋"的总策划、来自中央民族大学广告系的参赛者刘梓毅表示，"如今社会上好多新闻点拿我们大学生来开刀，比如说毕婚族、啃老族、毕业等于失业等。我们参加本次比赛的目的是想用作品来阐明和告诉社会--我们是独立、有思想的一代；就业竞争带给我们的不是失业，而是重新认识学习目的的警示。"

　　这些作品反映出来的是IT职业教育培训机构对就业的实质性推动作用，例如全国领先的IT职业培训机构--北大青鸟公司，十年来培养为社会了三十余万IT从业人员，他们的就业率普遍达到95%以上。

　　正因如此，北大青鸟杯"首届行为广告创意大赛"的举办，实际上是一个优秀的、为人们所熟知的企业联姻了一种新鲜的、为人们所惊艳的广告手段，使得IT职业教育第一次以创意方式走入人们的视线，从而吸引了海量的眼球，获得了巨大的成功。