一个品牌要想鹤立鸡群，就必须有独特的设计价值。美国工业设计协会对企业调查统计显示，美国企业平均工业设计每投入1美元，其销售收入为2500美元；日本日立公司统计数字表明每增加1000亿日元的销售额，工业设计的作用占51%，而技术改造的作用仅占12%。哈佛商学院教授罗伯特·海斯在80年代曾这样对经营者说：“15年前企业是在价格上相互竞争，今天是在质量上相互竞争，而明天则是在工业设计上相互竞争。”但时隔20多年，工业设计已经成就了像三星这样的知名品牌，可以说，如果不是当年四处取经，注入设计基因，三星的品牌价值不可能在短短几年内飙升至06年的160亿美元，可以说，三星品牌价值中很大一部分来自于设计。

    在设计界，与三星一样成为全球设计行业皇冠上璀璨明珠的还有美国的苹果公司，07年，无论是独特外观和简约风格、纯白色调的IPOD，还是一周内创造数十万销量奇迹的iphone，都是设计价值的体现，对于三星和苹果来说，工业设计已经成为公司的文化和基因。正如一位专家所言，设计已成为增加三星产品附加值的杀手锏之一。持续领先的背后，是怎样的理念支撑着品牌对设计的倚重与开发？或许只能从三星获得一系列全球顶级设计大奖的产品身上能感悟到设计的震撼力。

    与三星MP3、手机、打印机等独立存在的产品比，液晶电视由于需要与整体家居环境的搭配和融合，因此在外观和造型设计上更具挑战性。一位购买了三星M8系列液晶电视的消费者告诉记者，之所以选择三星这个品牌，很大程度上是受三星设计理念的熏陶，选择三星产品，就代表着时尚、高雅、品位，甚至是一种身份价值的体现。或许这就是工业设计的魅力所在，能让一群崇拜的消费者趋之若骛，以工业设计筑造起品牌壁垒，这也是工业设计的内涵和最高境界所在。

    以三星去年推出的M8系列液晶电视为例，专为追求高品位生活的人士而设计，简约与内敛中流露出庄重与奢华气质。它轻薄的机身，优美的线条，以及沉稳的黑色边框，处处彰显着三星所追求的精致品味，温润的质感与华美的色泽体现了三星液晶电视的高雅格调。隐藏式条状音箱，使整体风格紧凑纤细，增加了室内摆放的适应性。独具匠心的外观设计、高雅气派的艺术外型，与室内装修风格融为一体，凸显家居的现代感和时尚感。

    尤其是考虑到居室环境的个性化和人性化需求，三星M8系列液晶电视特别设计了独有的全自动可调式壁挂架，可以选择将大屏幕液晶电视挂在屋内任何位置，全自动可调式壁挂架自动实现电视的角度的各种调整，无论是正坐、侧躺、斜视，满足消费者多个角度观看电视的要求，展开、旋转或是倾斜，几乎随心所欲，让消费者充分感受到设计所带来的便利和轻松自在。轻薄的机身，优美的线条、沉稳的黑色边框和黑水晶面板、30度旋转屏幕、全自动可调式壁挂系统等，处处流露出设计的高贵、时尚和人性化元素。

三星M8系列

    有专家表示，一款设计独特的产品的销量要远远超出一款平庸无奇的产品，而从M8液晶电视的身上也看到了这种设计的魔力，据悉三星M8系列一经上市便引发了市场的追捧，销量一路看涨。不过，设计表现在两方面：外观设计是软实力，功能设计则是硬实力。从软实力角度看，三星以鼻祖身份自居，不在话下，但在硬实力方面，三星M8系列液晶电视同样可圈可点之处颇多。1080P的FULL HD顶级高清晰分辨率避免产品过时，尽显完美画质，同时Movie Plus流畅动感技术、Wide Color Enhancer靓彩技术都是独门绝技，大幅提高电视的色彩还原能力和色彩表现范围，使画面更加清晰透彻，Movie Plu技术还能自动分析和估算画面上的物体的运动趋势并自动生成最合适的新帧，从而有效消除画面的抖动和闪烁，创造出如丝绸般平滑流畅的画面。

    实际上，不论是三星品牌价值的水涨船高，还是消费者的热捧，都体现出了设计的价值所在。而纷至沓来的全球顶级设计大奖更是最好的例证，从去年开始，“年度中国市场液晶电视畅销品牌”、“年度最值得购买奖”、“最佳创新设计液晶电视”、“中国数字电视年度工业设计大奖”、“2007 BEST 室内设计师推荐奖”、“年度最佳产品设计奖”等一系列大奖的收归囊中，都证明了三星液晶电视的设计水准。可以预测，随着工业设计在价值链上的不断体现，设计既能让一家企业短时间内风靡市场，同样缺乏设计灵感也能让一家百年老店丧失竞争力，成也设计、败也设计的游戏将频繁上演。