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新帅卢振宇扭亏有道

接掌夏新的卢振宇是一位“扭亏高手”，此前，他曾担任过TCL电脑副总经理、神舟电脑总经理等职务，2004年6月，卢振宇正式加盟长城电脑任副总裁职位。随后，长城电脑逐渐扭转了巨亏状态，到2006年年底，长城电脑实现了七年来首次扭亏。

据夏新内部人士透露，卢振宇已在昨日前往夏新电子报到，并进入交接期。有扭亏高手助阵，夏新电子的未来究竟如何？手机行业咨询机构战国策资深分析师杨群持保留意见。“背上积累的包袱太沉重了。”他认为在手机核准制取消、群雄并起、草寇称王的2008年，夏新仅凭自身很难有令人眼前一亮的表现。方南

平安夜的钟声响起，但夏新电子（600057）并不安详。夏新电子近日发布公告，原总裁李晓忠因为个人原因正式辞去总裁职务，但继续担任总工程师职务。原长城电脑副总裁卢振宇接任夏新总裁。

记者尝试联系李晓忠，但其手机始终处于无人接听状态。“李总离职与业绩下滑脱不开干系。”一位不久前离开夏新的中层人士告诉记者，原本夏新计划年内能实现扭亏，并实施了一系列自救措施，但现在看来希望渺茫。今年8月，夏新低调启动了全新标识并以微软平台产品和导航手机作为主打产品，希望能脱离价格竞争激烈的红海战场，进入中高端。但记者从夏新内部了解到，居高不下的成本彻底打乱了新战略的阵脚。昨日夏新电子收盘报6.13元，微涨0.33%，表现与大盘迥异。

成本高企扭亏渺茫

“营业成本太高了，从总公司到各地分公司，这部分费用始终压不下来。”一位夏新内部人士无奈地告诉记者。据夏新电子第三季度（2007年7-9月）报告显示，公司该季度总营收高达8亿元人民币，但营业成本高达7.13亿元，再加上其他开销，该季共录得亏损约1.3亿元。尽管这个数字相比上半年亏损3.3亿元（一季度盈利520万元，二季度亏损超3亿元）已有很大改善，公司也因启用新标识而重新定义了品牌形象，但记者从渠道商处了解到，夏新手机的销量和毛利水平并未获得质的飞跃，全年亏损已成定局。

夏新电子亦预计，第四季度与前三个季度相比，随着新机型盈利水平的提升，经营状况将有较大改善，但不足以弥补前三个季度所发生的亏损。因此，年初至下一个报告期期末的累计净利润仍为亏损。

“资本市场已基本接受了夏新全年亏损的‘事实’，但还是要有人向股东‘负责’。”上述夏新内部人士告诉记者。事实上自预亏公告发布至今，其股价并未出现太大波动，基本跟随大市。但长年无法带领夏新走出泥潭，而2007年又有大量国产厂商宣布盈利，李晓忠终究难辞其咎。昨日夏新电子开盘报6.28元，6分钟内急降至6.13元，随后在剧烈振荡中上扬，下午开盘后曾一度上冲至6.23元，但最终收盘报6.13元，仅微涨0.33%.

转战高端效果未明

今年8月，确立中高端战略的夏新手机启用了颇为洋气的新标识，并把试水已久的微软智能手机和今年主推的GPS导航手机作为进军中高端市场的两大利器，希望能摆脱国产手机一贯的低价形象。“可以说利润率增加了不少，新的品牌形象也在逐渐被消费者接受。但是仅仅一个季度，效果很不明显。”夏新内部人士表示，除此之外，设法降低运营成本也是夏新苦攻的课题，但短时间内效果甚微。

记者则从渠道了解到，同样做微软操作系统的手机，由于缺乏高端品牌的沉淀，夏新的产品即便配置更高，价格还是要低于多普达，最终走的还是性价比路线。此外，经过一轮冲击，目前夏新的中高端产品线有后继乏力的情况。始终定位中高端市场的龙粤通信有关人士告诉记者，由于没有新机上市，夏新在龙粤系统内的销量有所下滑，不是很理想。

另一家全国性手机连锁企业内部人士则告诉记者，今年10月由于有传统黄金周市场的支撑，夏新手机在该连锁内的销量达到了1万台，但在刚刚过去的11月却下滑至了6700台左右。

夏新的中高端战略还受到了市场大环境的“阻击”。据了解，在刚进入GPS导航手机领域时，夏新主要做基于微软操作系统的导航手机，成本较高。随着该领域门槛降低，越来越多的厂商开始试水导航手机，夏新虽然也开始在其中低端平台上开发导航手机，但成本优势并不明显。