日前，在《互联网周刊》举办的“中国商业互联网十年领袖峰会暨商业网站百强评选活动”上，“2008中国无线互联网细分领域排行榜”榜单鲜亮出炉。魅媒科技和中国移动联播共同分享了移动营销榜首的位置。在强手如林的无线营销领域中，这两家公司用什么击败了竞争对手，称霸移动营销市场呢？

    在竞争激烈的移动营销领域中，经营眼光敏锐的公司用自己精通的十八般武艺击败了对手。众所周知，所有的移动营销平台的模式都非常相似，全部是基于短信、彩信和WAP广告的营销模式。当分众“短信门”事件让移动营销跌落谷底之后，无线互联网领域细分排行榜上的移动营销公司纷纷苦练内功，寻找到了移动营销新蓝海。

    过去，所有移动营销的模式都是向用户进行短信群发，分众是短信群发模式无线营销的代表。当人们对垃圾短信深恶痛绝之后，短信群发模式受到手机用户强烈排斥的同时，还受到了政策监管。更重要的是，没有目标的短信群发营销模式大大降低了移动营销的效果。

    这种情况下，魅媒科技根据受众特点，结合用户需求，创造了互动式短信群发的无线营销模式。业内资深人士称，这种互动式短信营销的最大优点就是实现了精准的无线营销，由其为宝洁策划的营销案例就能看出此模式的优势。有别于分众传统短信群发的模式，宝洁案例并没有采取“短信轰炸”，单项地向所有用户发送产品促销的信息，而是反其道而行，消费者通过购买宝洁的指定产品得到附送的刮刮卡，再以短信的方式发送卡上对应的编码到指定端口才能收到宝洁相关的产品信息。如果用户对宝洁产品不感兴趣，则不会参加此次短信营销。由于参加宝洁短信营销活动都是对宝洁产品有兴趣的用户，很多消费者通过相互推荐购买产品获得积分，活动的覆盖面和用户参加活动的热情都达到了极限。更重要的是，通过短信互动的模式，移动营销平台和宝洁还可以搜集到用户对宝洁产品的建议，这也是互动式短信营销的最大优势所在。

    此外，从上述案例还可得知，让购买宝洁产品的用户发送短信到指定端口参加活动，其实是通过短信群发筛选受众的营销模式。通过这种筛选模式，淘汰对宝洁产品不感兴趣的人，可以最大限度提高宝洁第二次营销的精确度。在通过短信筛选受众的同时，移动营销平台也建立了自己的数据库，记录用户的爱好和一些习惯，这也是下一次营销成功的关键所在，为宝洁的二次推广营销做好了资料收集准备，魅媒科技这种站在企业的立场去策划的无限营销方案和解决方案，可谓是为企业考虑到家了。

    不难看出，宝洁无线营销案例虽然也是基于短信群发的无线营销模式，但却有着质的不同，互动式短信营销模式也成为了魅媒科技击败竞争对手的十八般武艺之一。其实，每家移动营销平台都有自己的优势，也都有自己的模式。以摩拜美迪公司为代表的终端嵌入模式，也是一种比较先进的移动营销模式。

    据悉，摩拜美迪已经将广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入了国内每年出产的3000多万台彩屏手机里，摩拜美迪通常以买断的方式，在一个品牌的每部手机里投放3到4个广告，并将1/3的广告收入分给手机厂商。从模式上来讲，摩拜美迪占领手机的模式，与分众占领写字楼的模式无异。通过对广告受众渠道的占领，摩拜美迪拥有了大批受众，不过，占领渠道的难道很大。摩拜美迪的移动营销模式要想实现其价值的最大化，必须占领更多的手机终端，3000多万台彩屏手机与近6亿手机用户相比，仍然有一个非常大的差距。不过，摩拜美迪的移动营销模式还是比较可行的。

    就移动营销的市场现状而言，大多数移动营销公司，还停留在诸如“短信轰炸”这样非常初级的营销模式中，过于陈旧的营销模式，注定了其很难打开移动营销市场的局面。站在受众的角度来讲，过于初级的营销模式，让受众产生了过强的抵触情绪，大家都在呼吁，移动营销急需创新。一些有先见之明的移动营销公司，纷纷根据客户需求，结合受众特点，开辟了属于自己的营销模式，并且跳出了“短信轰炸”的陈旧套路。这些移动营销的新模式，在受众的验证下，未来必将成为称霸移动营销领域的关键。