创维数码发布2014/15财年公告 连续九年持续增长,盈利大超预期

来源:21CN科技| 2015-06-25 08:58:06|

  2015年6月19日晚,创维数码控股有限公司(下称“创维”,及其附属公司下统称为“集团”)(香港联交所股票代码:00751)在香港公布2014年4月1日至2015年3月31日止共12个月的全年业绩。报告显示:集团营业额达401.35亿港元,比去年增加1.7%;毛利80.23亿港元,较去年增加5.2%。集团整体毛利率20%,较去年同期上升0.7个百分点。集团总盈利33.5亿港元(包括一次性收益),较去年同期大幅增加133.8%。

  报告显示:集团财务稳健,流动资金强劲,净资产增长至152.03亿港元,比2014年3月31日上升34%。银行结余及现金共计33.17亿港元,比2014年3月31日上升9.7%。银行贷款(包括因附追索权贴现票据及远期结售汇而产生的财务借贷) 25.86亿港元,比2014年3月31日减少54.7%,公司持续处于净现金状态。

  股权持有人应占溢利(剔除一次性收益)上升40.8%至17.66亿港元,每股基本盈利(剔除一次性收益)增加40%至62.51港仙。

  集团董事会建议派发末期股息每股11港仙。连同年内已向股东派发的中期股息每股9.5港仙及特别股息4港仙,全年派发股息合共为每股24.5港仙,比去年增加63.3%(剔除一次性收益)。全年股息支付率保持稳定,达39.2%(剔除一次性收益)。

  集团的彩电业务占中国市场营业额的77.3%;数字机顶盒、白家电产品及液晶器件的销售分别占中国市场营业额的7.3%、6%及1.8%;余下7.6%的营业额由物业收租、照明、物业发展、安防系统、空调及其他电子产品等分占。

  创维集团总裁杨东文先生表示:2014年是中国彩电市场充满挑战的一年,加入其中的互联网企业,其经营模式考验着传统制造业的能力,这启发了集团管理层对销售策略作出改变,促进集团变革和系统效率提升,以及迅速从功能化产品转向智能化产品。本年度,4K超高清电视机逐渐普及,带动其销售量较去年同期飙升113.8%,且个别主要型号产品销售理想,推动整体毛利率同比上升。其次,集团制订国际化目标,加强开拓海外市场,自有品牌销售占比得到提升,令海外市场销售额同比升幅达27.5%,其中彩电业务升幅最显著,达77.8%。除此之外,创维数字成功于深圳A股市场上市,品牌地位进一步提升。

  彩电业务:技术创新引领潮流,双品牌战略布局互联网

  集团在中国彩电技术领域保持领先优势,在高端产品研发上引领潮流。2014年8月,集团发布GLED 8200系列,首次实现首款具有自主知识产权的国产高端智能电视芯片应用于民用彩电设备,奠定了在业界的领导地位;同年12月,推出GLED极客互联网电视Air-G9200系列,该系列电视不仅为全球首款搭载64位芯片的电视,也是当时全球最薄的LED电视,机身薄至7.5mm,引领了业内电视设计追“薄”热潮,标志着集团在高端产品的供应链整合上已趋成熟,并在智能电视布局上抢占先机。

  创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝先生表示:互联网企业的介入,提升了彩电行业智能化产品的渗透率,对此集团启动多元化平台战略,全面拥抱互联网,以“创维”和“酷开”品牌实行线下线上分销相结合。“酷开”品牌是互联网思维的充分运用,以家庭互联网为产品定位,通过互联网进行传播与销售。集团不断探索适合自身的互联网营销模式,为传统彩电企业创新营销策略作出了示范。

  本年度,“创维”品牌的平板电视机在中国市场售出约946万台,较去年同期上升10%。其中4K云电视机及云电视机的销售量分别攀升至139万台及344万台,共计占集团在中国市场电视机总销售量的51%,较去年同期分别上升113.8%及41.8%。

  根据北京奥维营销咨询有限公司在中国711个城市及6023个终端门店的零售推总数据显示,截至2015年3月31日的连续12个月,创维在中国市场包括国内及外资品牌的4K超高清液晶电视机、液晶电视机及所有电视机的累计销售量均排名第一位,市场占有率分别为17.8%、17.1%及16.9%。

  海外市场:销售渠道开拓得力,“创维”品牌大放异彩

  日本家电品牌彩电业务在全球范围内的逐步退出,给中国家电业的发展带来了机遇。本年度,集团立足OEM业务,迅速做大自有品牌,集中扩展中高端电视机市场占有率,使LED液晶电视机的销售量占比达到99.9%。针对不同市场的需求,集团不断调整产品销售结构,适时推出符合市场需求的多元化产品,并持续开拓海外市场不同模式的销售渠道,令海外市场营业额取得理想升幅。

  本年度,海外市场的营业额占集团总营业额的21.4%,较去年同期增加27.5%。其中彩电产品在海外市场的营业额为57.62亿港元,占海外市场总营业额的67%,较去年同期上升77.8%。LED液晶电视机则上升61.6%至371万台。

  创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝先生表示:集团通过泰国、菲律宾、印度、印尼和澳洲等地已设立的子公司,加强自有品牌的推广及宣传,令“创维”品牌在海外市场的知名度及认知度不断提升,尤其是亚洲市场更成为自有品牌销售备受瞩目的地区之一,其销售额占比上升至13.1%,推动海外市场营业额上扬。

  数字机顶盒业务:深圳A股成功上市,营业额历史最好

  创维执行董事及机顶盒事业部总裁施驰博士表示,本年度,数字机顶盒在中国大陆市场的营业额为23.06亿港元,创历史最好成绩。

  2014年是中国大陆智能网络机顶盒的发展元年,DVB及OTT机顶盒成为主流发展方向。本年度,集团与国内多家知名企业达成战略合作伙伴关系,并成为部分企业的互联网智慧OTT合作商,强化了B2B的经营模式。同时,通过与其他企业的合作销售,以线上线下及连锁等销售渠道积极拓展自主品牌互联网OTT的销售,带动OTT盒子销售量同比明显上升,营业额强势增长。

  另一方面,集团与国内广电网络运营商的合作长达14年,利用广电运营商的市场覆盖率及占有率,集团加强机顶盒业务的市场基础和客户资源,继续保持与国内多家省级、地方广电运营商的良好合作关系。而集团机顶盒业务在深圳A股市场的成功上市,又大大提升了智能机顶盒的竞争优势,品牌价值得到溢价。

  本年度数字机顶盒在海外市场的营业额较去年同期上升11%至20.7亿港元。集团把握非洲部分国家大力推动数字化进程的契机,成为南非的主要供应商之一,这为数字机顶盒销售带来显著增幅。另外,集团机顶盒业务在海外市场的销售单价及毛利率持续上升,又得益于其产品在东南亚等国家有极大优势,在欧美等市场的销售也保持在平稳状态。同时,集团加大中高端产品的市场推广,提升数字机顶盒在B2B市场的品牌形象和知名度,令海外市场的营业额稳步上扬。

  白家电产品:多元化布局基本完成,黑白联动优势互补

  本年度,白家电产品在中国大陆市场取得18.95亿港元的营业额,较去年同期上升6.6%。

  集团在本年度正式进军白电空调科技企业,走上黑白联动之路,基本完成家电多元化布局。同时加大智能互联互通产品的研发和投入,成功研发i-health系统的智能互联冰箱和洗衣机,并专注生产全品种中高端产品。年内,600万台产能新园区在南京落成,可实现年产冰箱300万台、洗衣机200万台、冰柜50万台、空气净化器50万台的产能,形成销售收入突破100亿的规模。

  在白家电营销上,集团实行农村包围城市的营销策略,进一步发挥“黑+白”特有的整合优势,推动白家电向城市市场、专业大卖场升级,向一、二级市场扩张,并利用彩电现有的市场终端和强大的市场推广资源,强化国内白家电市场。同时,积极拓展电商渠道,实现电商平台全覆盖。集团在全国建立的41个专属物流仓库,以及遍布全国的服务网络,有助于推动白家电业务的迅速发展。

  控成本成效显著,销售费用降低毛利率升高

  本年度,集团推出一连串改善措施,一方面严控成本,减少外购电视机模组,改为自行生产,在零部件范围亦与华为等企业建立战略伙伴关系,有效降低了生产成本,再加上销售返利率控制得宜,推动整体毛利率同比上升。另一方面,注重提升产品技术及质量,加强新产品推广和加快中高端产品的切换速度,集中推广毛利率较高的产品。如毛利较高的4K超高清电视销售量同比大幅度攀升,在中国市场占有率持续位居第一,对推高毛利率起了正向作用。

  本年度,集团销售费用与营业额比例下跌0.5个百分点,由12.5%下降至12%。这得益于集团对各类销售费用的严加管控,年内推出了一系列控制措施,把销售费用控制在合理水平。此外,改变以往营销方法,减少频繁的促销活动,扩大线上宣传攻势,通过电商、实体店等渠道,与消费者在产品层面进行互动,此类体验使客户充分了解集团各种产品的特性,由此品牌推广费用较去年同期减少2.99亿港元,下降21.1%。同时,不断改良产品质量以确保产品可靠性,降低返修率,令单位平均售后保修及维修成本同比降低。

  多元化、国际化、智能化护航未来发展

  2015/16年度,集团将聚焦于多元化、国际化,智能化战略,保持产品的领先地位;同时加大品牌投入,打造消费电子产品加内容服务的强势品牌,变业务推动品牌的格局为品牌牵引业务的格局。预计2015/16财年,集团彩电产品的目标销售量为1500万台,中国大陆及海外市场分别占1000万台(包括250万台4K云电视机及400万台云电视机)及500万台。

  海外市场方面,集团将以持续加大市场扩展为主要策略,考虑通过参股、收购等方式布局海外。同时,将建立共享的海外销售平台,除确保亚洲和美洲市场的增长外,还会致力提高欧洲、中东及俄罗斯等地区的市场占有率,以奠定海外市场地位。另外将调整产品结构,按不同市场需求,加速中高端产品的渗透率,提高中高端、高毛利产品的销售比重,确保海外市场销售量及销售额持续增长。2015年4月,集团正式收购德国高端电视机制造商Metz美兹,受益于此,集团可快速突破外销业务供应链瓶颈,实现研发与制造体系的整体平移。预计到2017年,创维电视将在海外实现1000万台的销售,其中自主品牌数量达到30%,冰箱、洗衣机、空调家电达到10%的比重。

  产品方面,集团将全面向智能家电方向发展,借助在彩电上的优势,使电视这块屏幕成为未来智慧家庭的服务入口和内容引擎,连接用户家中其他家电设备,进一步发展和延伸用户的使用习惯,从而实现从“产品价值经营”向“用户价值经营”转变。2015年3月1日正式成立的智慧家庭战略发展部,首先将推动内部产品的智能化落地以及产品、技术、软件、系统等层面的对接。集团将一如既往地持开放态度,开放智慧屏幕,搭建硬件平台,发布标准协议,广邀上下游开发商共同开发智慧家庭的服务内容,让全球用户共享未来智慧家庭生活的美妙、便捷和自由。截至2015年6月19日,据后台数据统计,创维智能电视激活用户数达1054万台,日均活跃用户数超313万,日增加激活用户数16517,为未来智能互联互通业务增长创造无限价值空间。

  展望未来,集团希望通过促进产业协同,产融协同,发挥整合资源的能力和优势,推动重点产业和新兴产业的快速发展,创造更好的经济和社会效益,造福社会,令投资者获得更理想的回报。

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责任编辑:NI010

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