人傻钱多?农村家电市场现状让人泪奔

摘自: 中关村在线| 2017-05-08 08:13:51|

  (原标题:人傻钱多?农村家电市场现状让人泪奔)

  对于家电产品来说,其实除了繁华的城市市场之外,农村市场也是值得关注的。特别是像三四线城市市场,也就是大家十分熟悉的农村市场。而在近些年来,随着农村经济条件的改善,贫穷再也不是很多三四线城市的代名词。取而代之的则是农民收入水平的不断增加,也带来了消费需求。甚至一些经济较发达的农村地区,被很多人戏称为人傻钱多,在购买家电的时候,往往并不关注产品的价格,而是追求高价格的家电产品。

  那么,三四线的农村市场,对家电产品的需求究竟是怎样的,是不是真是人傻钱多,只买贵的不买对的呢?最近,专业大数据研究机构奥维云网(AVC)公布了中国三四级市场线下家电零售报告,从报告中,我们可以了解到一个真实的农村家电市场。话不多说,本周的《家电大数据》第84期,我们就来一起关注一下这个话题。

  ■百户拥有量偏低空调与厨卫产品前景巨大

  对于农村的消费者来说,是否具有一定的购买力也是一个非常值得关注的问题。根据奥维云网在2016年对农村市场进行的购买行为调研显示,在年开销结构中,购买电器商品的开销占比为29.7%,也就是将近三成的支出。这个占比并不高,因为人情往来的开销都占比为36%。因此,这也说明农村消费者在购买家电产品的时候并没有什么压力。

人傻钱多?农村家电市场现状让人泪奔

  相对来说,目前农村市场中很多家电产品的拥有率依然偏低

  根据国家统计局公布的统计数字,各类家电产品中,城镇和农村的每百户家电产品拥有量如下。先来看看城市。城市每百户家庭中,电视的拥有量为每百户122.3台,空调为114.6台,电冰箱为94台,洗衣机为92.3台,热水器为85.6台,吸油烟机为69.2台,微波炉为53.8台。

  而在农村家电市场中,家电产品的每百户拥有量如下:电视的拥有量为每百户116.9台,空调为38.8台,电冰箱为82.6台,洗衣机为78.8台,热水器为52.5台,吸油烟机为15.3台,微波炉为15台。

  从这组对比数据中可以看出,农村家电市场中,彩电和城市市场中每百户拥有量相差不大。而在空调、洗衣机、热水器、吸油烟机和微波炉市场中,差距还是很大的。这也就意味着,农村家电市场有着很大的发展空间,增长潜力也是值得期待的。其中很重要的一个原因,就是农村人口数量出现了回流,也就是一些原本外出打工的人群,重新回到家乡就业或者创业。根据2016年中国家电市场线下规模的统计数字显示,一二级市场规模为2261亿元,而三四级市场规模则为3321亿元,两者之间差距较大,也就意味着农村家电市场的市场前景巨大。

  价格已经不重要农村消费者更看重品牌

  曾经的农村市场,由于消费者经济原因,一般来说都是一些廉价的家电产品最为热销。而近些年来农村消费者的购买力在不断增强,消费者并不再是仅仅关注产品价格。根据大数据显示,69.7%的用户关注产品品牌,49.3%的消费者关注产品价格,27.7%的消费者关注产品本身,27.7%的消费者关注服务,17.3%的消费者关注促销活动。

人傻钱多?农村家电市场现状让人泪奔

  从大数据中可以看出,农村消费者对品牌的关注度最高,价格则位居第二位

  从上面的关注度排名中不难发现,价格因素在现在看来,对于农村消费者来说,已经不是最重要的影响因素。随着农村消费者对家电产品需求的不断改变,现在最关注的内容为品牌,消费者对品牌的信赖程度上升至最高。这也就意味着,以往价格因素,对消费者来说的影响程度已经下降。

  而除了品牌和价格之外,农村消费者对家电的产品的服务也十分关注。其实很多家电产品买回家,并不是就完事大吉。后续在出现产品质量问题或是消费者在使用时候遇到疑惑,服务就变得非常重要。因此,农村消费者对家电产品的服务也十分关注,这一点也说明了消费者对自身权益的重视。

  ■更新换代需求强烈攀比心理仍存在

  对于农村的消费者来说,购买家电产品也是有着多种原因,比如包括旧家电的升级换代、或者自己或子女结婚等等。根据奥维云网在2016年开展的农村市场家电购买行为调研中,得出了这样的结论:62.7%的农村消费者,购买家电的原因为更新换代,也就是替换家中过时或者坏掉的电器产品。3.7%的农村消费者,是因为周围邻居家的家电产品档次都提高了,才有自己家也购买新家电的想法。而16%的农村消费者,则是因为乔迁新居而购买新的家电产品。此外,有12.7%的农村消费者,购买家电的原因是家里电器不够用,需要再添加一台。另外,还有4.7%的农村消费者,是因为自己或者子女结婚而需要购买家电。

  从上面的数字可以看出,农村消费者购买家电产品,最大的原因还是更新换代,替换家中的老旧或者坏家电,占比超过六成。而相对来说,还是有一部分用户存在着攀比心理,因为邻居家都更换了新家电,自己家也不想落后。不过所幸的是,这一部分用户,其实占比并不高。

  写在最后:

  总体上看来,现在的农村家电市场,已经不再是大家想象中的低端市场的代名词。农村消费者的收入水平在不断增长,对家电产品也提出了更多的要求,比如更加关注健康、关注节能、关注个性化和智能化产品。而对于家电厂商来说,农村市场更是不容忽视的,厂商应该对农村消费者的家电需求进行调研,以此来了解消费者对产品的功能需求,从而让农村用户也能用上更满意的家电产品。

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