金融危机大潮席卷全球，电视消费市场是否将走向疲软？在新的电视销售季，东莞苏宁昨日发布的平板电视消费趋势报告显示，平板电视已进入家庭立体渗透期，而多空间的运用将促使其呈爆发式增长，于激烈竞夺中40英寸以上大电视依旧稳健，32英寸以下的小尺寸电视将异军突起，全高清更有望成为业界“霸主”，然而市场、品牌和消费者三者之间将更为理性。

　　家庭立体渗透或引发销量暴增

　　在市场和经济压力调整等多种因素的作用下，整个彩电行业正面临巨大的变革，而零售市场也势必处于新一轮的商机动荡之中。该报告显示，2008年前三季度，苏宁彩电销售整体增长达到70%，其中平板电视销售增长超过100%，在彩电整体销售金额中占比高达85%。就一级和二三级市场而言，前者的比重为90%以上已基本实现普及，而后者亦接近70%。

　　这是否意味着市场已走向饱和？报告分析认为，虽一级市场已渐趋饱和，但“更新换代”和“新增客厅”等深层次原因，将推动平板电视迎来“第二轮渗透”，尤其是在基本完成对CRT产品的替代后，将像空调一样转向卧室、书房、餐厅和厨房等个性化消费需求。同时二三级市场的普及整体较其晚1至2年，可以预见作为二级市场的东莞即将出现爆发式增长态势。

　　小尺寸平板电视成潜力金矿

　　从报告中的相关数据来看，全国液晶电视市场尺寸规格结构的变化正逐步放缓，已基本形成32英寸、40~42英寸和46~47英寸3个主流规格，其占到今年上半年电视销量比重的75%。而苏宁今年前三季度的销售统计表明，自下半年开始小尺寸电视的需求明显增加，仅国庆期间32英寸以下平板电视的销量占比，已比“五一”节增加了3个百分点，并呈现出日渐增长的趋势。

　　“此前消费者购买客厅电视多倾向于大尺寸电视，同时乐于为主卧配套，”东莞苏宁总经理朱亚辉解释称，毕竟高清数字电视彻底摆脱了以客厅为主导的“一机一信号”这一格局，从而使“一户多机”立体渗透成为可能。

　　东莞苏宁总经理朱亚辉认为，随着生产工艺的进一步提升，小尺寸电视的技术也变得越来越简单，加之市场需求量的不断扩大，小尺寸屏的成本以及整机生产成本都将走低，从而让价格更趋合理，“因此小寸段电视有望大幅攀升，或于年底和明年异军突起。”

　　消费者形成理性消费

　　就整体的市场和消费态势，该报告分析认为，受金融危机的影响和经济环境的恶化，国内经济将受到一定牵连，很有可能出现放缓迹象，制造业首当其冲将受到冲击，而彩电生产行业不得不艰难度日。特别是在内需增长幅度不大和出口放缓的情况下，电视的利润空间将进一步压缩，国产跟合资品牌之间的竞争可能白热化。但无疑将促使生产厂家、零售卖场彼此之间，变得更为成熟与理性。

　　“从我们卖场的情况来看，2007年平板电视消费极不平衡，处于波峰的五一、十一两大黄金周，其销量几乎占了全年销量的25%，而今年这一差距明显缩小，仅占全年销量的20%不到，”朱亚辉透露，新增的三个小黄金周已不同程度拉动当月的平板销售，正逐渐走向平均，“消费者理性消费的趋势正在形成，而假期调整的初衷也首次在平板消费上得到了印证。”

　　对此，该报告分析认为，今年消费者对于新的休假制度尚处于一个心理适应期，同时预测过去黄金周的“冲动式”集中消费，将在明年转为“分散式”理性消费的趋势更为明显，最终营造成熟的消费业态。