日前，美的风扇2006年新品推介会暨旺季市场启动大会第42场分会在西安隆重召开。至此，美的风扇历时两个多月、跨越20个省、42个重点城市、涵盖138款产品的春季新产品发布会划上了圆满的句号。作为行业领导者的美的风扇，此次强势出击，吹响旺季市场启动的号角，再次昭显了美的风扇在行业中不可撼动的领导地位。记者从美的风扇的发布会当中，感受到2006年风扇行业的"新风尚"。

　　新风尚之一：新品类全线延伸

　　在美的风扇发布会现场，记者看到：不仅有常规的落地扇、升降转页扇、台扇、转页扇、台地扇、壁扇、吊扇等产品类别，还有贯流扇、空调扇等全新产品类别，至此，美的风扇成为国内乃至全球风扇行业中，产品类别最齐全、产品线最丰富的企业。考虑到美的风扇的行业领导者地位，可以推断，未来两三年内，风扇行业的主要企业，将以完善产品线为主要竞争方式，这对于普通消费者而言，无疑是一个"大好消息"。

　　新风尚之二：新功能全面应用
　　在推出新的产品类别的同时，美的风扇也将新技术引入到新产品当中，力求以其技术实力提升整个行业的技术水平。在现场，记者看到，美的贯流扇产品不仅有VFD彩色宽屏视窗，让使用者对风扇的运行状态一目了然，比如，当前的风速、定时、风类，负离子释放状态，皆可在这个彩色视窗中清晰体现出来，更令人意想不到的是，这款贯流式风扇竟然还有过滤功能，通过一层高密度纤维过滤网，将空气中的细小尘埃，杂物等过滤干净，再经由出风口送出洁净的空气。
　　今年，美的风扇首次将空调扇作为一个新品类引入其产品线当中。在美的风扇发布会现场，记者看到的三款空调扇产品，不仅造型独特、色彩高雅，而且功能非常齐全。据美的风扇的余工程师介绍。在美的风扇之前，已经有不少厂家推出了空调扇，由于这些厂家的技术力量较弱，没有解决产品设计结构的缺陷，水箱和过滤网不可拆卸，因而不利于清洗，日积月累，成为家庭的一个污染源。针对这一个行业难题，美的组织了技术攻关，创造性地推出可拆卸式水箱和过滤网，不仅方便用户加水，也方便用户清洗。同时，记者了解到，美的空调扇有三重过滤功能，如"水洗空气"、"天然织物过滤网"等功能，可以过滤90%以上空气中的杂物。另外，美的空调扇还能一定程度上降低室内空气温度，增加空气湿度，可以说，美的空调扇是"全能的空气调节产品"。

　　新风尚之三：目标用户以家庭为单位
　　据美的风扇国内营销公司刘总介绍，在扩充了产品阵容之后，美的风扇营销的目标单位也发生了改变，不再以单个使用者或单台产品作为基本的营销单位，而是以整个家庭或一套组合产品作为基本的营销单位。
　　按照美的风扇的构想，一个典型的三代同堂家庭中，老人家们适宜用风力相对柔和的空调扇，中青年适宜用贯流扇或落地扇，小朋友们则适宜用转页扇或台扇，住校的学生则适宜用学生扇。
　　美的风扇的这种构想，将可能改变国内风扇市场甚至中国产业界的营销发展方向。

　　新风尚之四：目标市场延伸至三四级市场
　　在美的风扇发布会上，记者获悉，美的风扇已启动名为"春风计划"的项目，旨在纵深开发全国三四级市场。据悉，该计划的进展相当顺利。今年初，对广东、福建三四级市场的调研已经结束，项目组已经提出了开发三四级市场的整体规划，根据整体规划，美的风扇将在广东、福建市场先行试点，总结提炼出一套成熟的操作模式，然后向全国推广。美的风扇认为，三四级市场，将成为其持续发展的重要资源。
　　风扇行业可能是继空调彩电行业拓展三四级市场之后的又一个家电产业，也是国内小家电行业明确提出拓展三四级市场的第一个行业，可能预示着小家电行业对三四级市场争夺的开始。

　　相关背景资料：
　　原材料价格上涨、劳动力成本上升、人民币升值、出口退税率下调、大卖场话语霸权……严峻的生存环境已经考验着作为我国市场化程度最高的行业之--家电行业。风扇产品作为小家电行业内高度成熟的产业，在利润空间被逐渐压缩的情况下，企业面对严峻的生存环境，是继续以规模获取价格战的胜利，还是通过产品变革、技术创新扩大市场？
　　对此，作为风扇行业的领袖企业，美的风扇通过提升产品技术含量，研发新品、完善销售渠道等多种方法，继续保持着行业领先者的地位……