根据美国Display Search调查公司的最新调查，2007年中国内地平板电视出货量达到960万台历史新高，其中液晶电视出货量达880万台，较2006年增长83%。而来自德国GFK(消费调研公司)的数据显示，2008年中国液晶电视的需求将达到1500万台，相比2007年会有58%的市场增长。

在这样的市场需求下，厂家和卖场都绞尽脑汁让自己的产品在功能和外观上更出众。今年北京的平板电视在外观、功能、卖场服务方面呈现出三大营销特色。

我国的电视产业曾经已经是国产品牌的天下了，但是随着数字电视的兴起、高清技术的出现，现在的电视市场又重新回到了国产与合资品牌分庭抗礼的时代。据最新的资料显示，合资品牌的电视销售已经摆脱了原先的颓势，销量比例占到了市场的七成左右。北京苏宁电器副总经理王军对记者说：“消费者现在在合资与国产品牌的选择上最看重的还是价格因素，即使合资品牌的电视在同等价位上功能不如国产品牌，但是它们的销量依然很大。在高清电视与标清电视的差异上，由于现在的电视节目还没有真正实现数字化，所以暂时看不出来，自然合资品牌对消费者心理上的优势就显现出来了。”

国产品牌与合资品牌的战争还是要继续，它们除了大打价格战以外，较量都集中在外观的推陈出新、功能的不断创新上。当然大型连锁电器卖场的推动作用也是愈发重要。

外观 轻、薄、五彩缤纷

液晶电视面世以来，电视机给人们厚、重的印象已经彻底改变了。轻、薄是液晶电视给我们最直观的印象。液晶电视的厚度比传统电视已经大大减小了。记者近日走访了各大家电连锁卖场发现，液晶电视厂商在如何减小厚度、使液晶电视的重量减轻上面可谓是煞费苦心。

比如现在在液晶电视市场销售势头很猛的三星就在外观上做足了功夫，据三星的工作人员介绍，他们的液晶电视时尚、轻、薄，深得消费者的喜爱。

国产品牌海信之所以能够一直坚挺在电视销量排行的前列，除了他们自身技术领先以外，还与他们一直致力于外观设计上的不断创新息息相关，据海信的负责人介绍：“海信刚刚摘取了象征着全球工业设计至高荣誉的德国iF工业设计大奖，这也是中国彩电品牌54年来首次问鼎该项殊荣。有着‘设计奥斯卡’之称的iF设计大赛，是公认的全球设计大赛中最重要的奖项之一。海信的获奖展示了中国彩电品牌在工业设计能力和工艺制造水平上质的飞跃。”

功能 高清娱乐两不误

记者发现现在的液晶电视已经越来越不像一台电视了，而像是一台娱乐终端，或者说是一台多媒体电脑。现在的液晶电视普遍具备USB接口，有了它就可以外接移动硬盘等设备，播放各种从网络上下载的视频、图片、音乐等。在这方面走在前列的是创维集团，据集团负责人介绍，创维新研发的CooCaa TV实现了家庭K歌、音乐互动、主题MTV的娱乐功能。该电视自带3000多首卡拉OK和图片，可与朋友在家K歌,并且把自己喜爱的图片制作成电子相册。

虽然电视机的各种新功能层出不穷，但是它的本职工作也不能落下——就是给广大的消费者以更清晰的视觉享受，让消费者看到的电视节目更加清晰。夏普的AQUOS系列液晶电视的价格超过同类产品，但是它们的销量依然不错，靠的就是它们采用自己生产的原装日本屏幕。

据业内人士介绍：“现在的液晶电视屏幕的生产商主要是韩国三星和中国台湾的奇美。相比于日本原装的液晶面板，韩国和中国台湾的产品还是要便宜一些。消费者传统观念认为日本的产品质量还是更好。如果我们的国有企业能不断地提高产品质量，改变消费者的这些固有观念，销量肯定能够大涨。”

卖场 优质服务促进消费

记者一走进苏宁电器安贞店，就被一种热情的气氛感染着。当记者刚刚走近康佳电视的展台，销售人员就热情地走过来询问记者想看多大尺寸的液晶电视，并且引导记者坐在沙发上，她就开始了对产品的讲解，说到一些问题时，她还拿出一些家电的杂志来证实她的说法，可见她对产品的了解已经不仅仅局限在产品性能等方面了。不光如此，销售人员还主动跟记者说，如果对这台电视有意，还可以专门申请特别优惠，并且可以赠送礼物。

王军告诉记者，苏宁在2008年第一季度的销售额比去年同期增长80%，靠的就是服务。苏宁面对差异化的竞争做了充分的准备，卖场的环境尽量布置得温馨，让消费者购物有家的感觉。对销售人员的培训，不仅仅停留在产品知识方面，而是让销售人员的服务更加从消费者出发，维护消费者的利益。

来源：北京商报