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相比出现降价风暴的平板电视或遭遇“寒冬”的空调，洗衣机在今年家电市场并不显眼。回望今年的洗衣机市场亮点，莫过于滚筒洗衣机异常活跃的技术突破与外观革新，这些都使其在与传统波轮阵营的对决中“异军突起”，也给平淡的市场带来最大的变数。
“滚筒洗衣机接力05年的兴起，在06年走的更是一帆风顺，今年可谓是众望所归的‘滚筒突起年’。”家电业资深人士如此评价道。临近年底，众多厂家表示，滚筒洗衣机的市场占有率有望从去年的17%增长到30%以上，而国务院发展研究中心市场研究所更加大胆的预测显示，这一数值将达到33.6%。
滚筒突起：集聚厂商人气
对于滚筒洗衣机如此迅猛的增长速度，LG市场部相关人士称，目前人们对滚筒洗衣机的态度从陌生、新鲜逐渐转变为推崇，在强劲的购买需求的拉动下，滚筒市场已出现巨大商机。借此机遇，今年LG成功将全球战略产品——蒸汽洗衣机实现国产化，并大力开展营销推广，扩大了高端产品阵容。
事实上，不只是LG，西门子、海尔等核心滚筒厂商同样开始全面发力，甚至小天鹅、TCL、三洋、松下等传统的波轮洗衣机厂商也开始正式进军这一市场。其中，日系厂家主攻高端市场，本土厂家则另辟蹊径，携中低端滚筒产品开始拓展三、四级市场。在此环境下，市场上新品数量猛增，无论是中高端领域的价值战，还是低端领域的价格战都更加白热化。今年烘干滚筒洗衣机的价位跌破4000元关口，低端产品的价位也首次跌入2000元以下。
不仅是厂家，苏宁、国美、大中、五星等经销商同样钟情于滚筒洗衣机的推广。尤其进入秋冬旺销期，这些经销商纷纷举办大规模的“洗衣机节”，联合数家滚筒厂商展开以降价为主的促销推广。可以说，厂家与经销商的合力推广，很大程度上成就了滚筒洗衣机突破式发展。
技术升级：主打人性化
年初以来，在LG、海尔、西门子等核心滚筒洗衣机厂家的主导下，蒸汽洗衣机、斜式滚筒、液晶触摸控制滚筒、不用洗衣粉的滚筒等重磅级产品接连上市，市场涌现大批的革新技术。行业技术的深度升级，引领着整个行业的发展方向，给市场创造出更大的发展空间，使得滚筒的爆发式增长成为可能。
今年伊始，无论智能烘干技术、内筒的倾斜式设计，还是不用洗衣粉的洗涤技术的出现都颇受消费者关注，尤其今年9月上市的蒸汽洗衣机采用全球独创的蒸汽洗涤功能，提出“全程呵护”的洗涤理念，一经上市即成为市场关注的焦点。据了解，蒸汽洗涤功能在洗涤过程中，加入了蒸汽喷射环节，实现对衣物的深层洁净、防皱、除尘螨、抑菌、除异味等一系列的“呵护”，刷新了人们对传统洗衣机的看法。
不少业内人士认为，尽管这些重磅产品所应用的技术各不相同，却都可以归结到一点——人性化的用户享受。滚筒洗衣机产品在洗净度、节能、节水等性能基本满足用户的情况下，提供更多人性化附加功能将是整个行业发展的主流方向。
值得关注的是，高端滚筒洗衣机已逐渐进入放量阶段。国家统计局公布数据显示，今年上半年，滚筒市场中，5000元以上价格产品的市场占比已达12.7％。从LG市场部获悉，目前LG滚筒洗衣机中，5000元以上的型号超过10台，这些高端产品销量已占到滚筒洗衣机销量的30%以上。
外观革新：提升视觉享受
与大张旗鼓的技术突破相比，近年来滚筒洗衣机在外观上的革新略显低调。尽管冰箱、空调产品的时尚化外观潮流早已开始蔓延，而洗衣机白、银两色仍然一直是外观的主色调。直至今年，这种局面得以打破，洗衣机也开始出现 “家居化”的趋势，它所带来的商机不可小视。
据国美有关负责人介绍，“LG气质系列的酒红色、粉红色、蓝色整体彩色外观、海尔的大液晶操作面板，都是今年出现全新外观，这些与以往不同的时尚、家居化风格，能与现代家居的装修风格形成呼应，使其成为了全新的情感卖点。即便洗衣机在居室的摆放位置并不显眼，其外观也受到不少年轻消费者的追捧。在十一黄金周期间，不少消费者购买气质洗衣机就是冲着华丽外观下的订单。”
家电业资深人士指出，在激烈的家电竞争环境中，外观已经成为产品的核心竞争力，用户在选购家电时，除了关注产品的功能，往往被时尚、精致的外观所打动，从而做出感性的购买抉择。
纵观2006年洗衣机市场，滚筒洗衣机的主流化趋势已经定局，据权威机构预测，未来三年内滚筒与波轮的格局将变成1：1。可以预见，随着明年3月起能效标识的强制实施，占据性能优势的滚筒洗衣机在市场号召力与竞争力方面都将进一步提升。
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