游戏主播年入千万 WCA搭建新变现平台

来源:21CN科技| 2015-05-15 10:40:25| 作者:文/施建

  拥有万千粉丝拥趸的电竞明星,其影响力绝不亚于娱乐圈的顶级大咖。

  5月11日,创新型电竞赛事WCA联合战略合作伙伴淘宝游戏在广州共同宣布“WCA PLUS成长计划”正式启动。作为该计划的发起者,WCA与淘宝游戏将整合双方的优势资源,为合作意见领袖提供一揽子成长计划,包括扶植意见领袖塑造品牌形象、扩大跨产业传播、实现职业与收入生命周期在商业层面的变现延续,打造泛电竞意见领袖为核心的生态闭环。

  国内某知名互联网公司游戏平台的负责人在当天对记者表示,目前国内一线游戏主播的年收入达到千万元级别,其身价已经不亚于某些娱乐明星。

  尽管如此,在WCA新闻发言人茅侃侃看来,从整个游戏意见领袖群体来看,一方面成名的需要跨界升级,另一方面大量新人也需要成长机会,而以WCA平台为基石,电竞明星们将结束“散兵游勇”的状态,以聚合之势形成正向循环的流量变现模式。

 电竞明星吸金

  据2014福布斯中国名人榜数据显示,邓超、邓紫棋、陈妍希、钟汉良等年收入也才刚刚过1000万元。

  而据前文提及的互联网公司游戏平台负责人透露,目前一线游戏主播的身价已经接近或达到一定级别娱乐明星的水准。据其介绍,目前大部分主播的收入来源主要分为三大块,第一是直播获得的粉丝礼物收入;第二是开淘宝店的收入,这一部分少数顶尖的主播月流水可以过百万元;第三部分是与各类游戏平台的签约金。

  除了令人乍舌的年收入,这些游戏意见领袖还与影视娱乐明星一样拥有极高的粉丝和号召力。上述游戏平台负责人表示,泛电竞意见领袖,不仅包括电竞领域的知名选手、退役选手、达人红人、知名解说、知名主播等,更涵盖与电竞产业有交集的娱乐圈和跨产业知名人士,他们的共同点是均拥有庞大的粉丝号召力,蕴藏着无穷的粉丝经济效应。

  据介绍,游戏主播这一职业亦野蛮生长,其主要工作是面对数十万玩家,视频直播解说大型网游的游戏进程;或者亲身试玩游戏供玩家观看。游戏主播有多种类型,有些是技术高超的电子竞技高手,有些以幽默口才吸引玩家,还有一类则是拥有过人外表和声线的女主播。

  5月11日当天,到场参加WCA战略合作启动会的电竞明星就包括魔兽争霸项目世界冠军SKY李晓峰、《英雄联盟》明星选手草莓、《穿越火线》传奇狙神70kg、《炉石传说》著名解说囚徒、知名电竞俱乐部WE高级顾问林熊猫等。

 WCA的游戏梦工场尝试

  游戏主播身价的水涨船高,与国内网络游戏产业的快速发展密不可分。数据显示,2014年整个中国游戏行业(包括网络游戏、手机游戏、网页游戏、家用游戏、单机游戏、掌机游戏、大型游戏等各个种类游戏)的生产经营总收入约为1520亿元人民币,比2013年的1230 亿元增收290亿元。其中:网络游戏2014年的经营收入约为620亿元人民币,比2013年的650亿减少约30亿元,约占整个游戏产业产值的41%。

  不过,在茅侃侃看来,一线游戏主播也面临着职业生命周期的挑战,需要跨界升级,同时,新的力量也需要成长的空间。而当天宣布的WCA PLUS成长计划将规模化、系统化地运作,以线上线下的整合模式,扩大电竞明星在大众层面的知名度和影响力,以WCA赛事平台传递游戏正能量和竞技的魅力,推动小众电竞向大众娱乐的方向迈进。

  茅侃侃表示,WCA PLUS成长计划就好比是电竞领域的梦工场,提供一个打通各大平台的新舞台,一起造星,让电竞圈的意见领袖们进入可持续营收的正循环,让意见领袖都能成为行业的常青树,从而推动中国电竞行业更加职业化、健康化、生态化的发展。

  其中,淘宝游戏作为WCA PLUS成长计划的首位战略合作伙伴,将针对不同的泛电竞意见领袖,在淘宝、天猫、支付宝等阿里体系的资源平台上进行传播,同时还将为顶级明星量身定制“电竞星店”,持续发酵电竞粉丝的经济效应。优酷土豆除了为WCA2015全年赛事提供亿级的流量支持外,还将接入“边看边买”的崭新功能,根据游戏的视频内容,快速、精准地提供与其匹配的产品或商家,进而全面撬动“游戏视频电商”的模式。

  同时,“边看边买”功能可实现与意见领袖的淘宝店铺直接对接,通过销售分成的方式,共同开发粉丝经济,从而形成“大流量,促变现“的前端视频阵地。

  茅侃侃表示,WCA成长计划未来将持续纳入更多的合作伙伴,如硬件厂商,可通过赞助WCA赛事树立行业影响力,更可通过淘宝、优酷等互联网流量大户的大数据分析,寻找到最精准的用户,在视频前端和电商平台上,实现广告信息的精准配送,甚至打通从营销到销售的层级环节,创造无缝贴合、一站式营销的新模式。

责任编辑:NI017

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