前几天，有位读者询问小编，说他在电视上看到了一则手机直销广告，广告里手机的类型正是他最近在考虑购买的炒股机。他觉得这款手机不仅功能齐全、售价便宜，而且还附送很多赠品，非常超值……目前，像这位读者一样通过电视直销广告购买手机的消费者不在少数，他们往往都是被制作“精美”的电视直销广告所迷惑。然而，电视直销广告中的手机真的就那么物美价廉吗？消费者真的能从电视直销的手机上占到便宜吗？恐怕我们还要打上一个大大的问号！

电视直销手机，并非超值与完美

    当你面对电视直销广告中那些物美价廉的手机时，当你面对电视直销广告中主持人口若悬河的产品介绍时，当你面对电视直销广告中“科幻电影”一般的情节时……你心动了吗？有人认为，电视购物很方便，打个电话厂商就会送货上门；有人认为，电视直销很直观，产品的优劣一目了然；有人认为，电视直销很划算，比市面上同类产品的售价便宜一大截。但是，事实真的如此吗？其实不然，很多电视直销广告中的手机不但不便宜，而且真实产品与电视广告的宣传也极不相符。

“洗脑”战术

    看似一件好事，怎么就搞得大众竞相批斗，媒体疯狂曝光呢？这还得“归功于”诸多宣传不实的电视直销广告。看看现在的手机电视直销广告，通篇都是煽动性的言语，动不动就是“现在只要花XXX元，就能获得拥有XXX功能的手机，这样的好机会，你还在等什么？”……如此吹嘘，令人大有现在不买，错过必将后悔莫及的感觉。但事实上，那些宣称“只需1000多元”的手机也确实只值，甚至不值这点钱，消费者根本没有从中得到任何实惠。如果就煽动煽动气氛，夸大夸大功能，这在手机电视直销广告中还算“诚实”的。至于指鹿为马，黄铜变黄金之流的谎言，在广告中也并不少见。不仅如此，电视直销广告在各电视台之间，以高强度循环播出，其洗脑作用可谓相当明显，大有“谎言重复一千遍就是真理”的势头。
眼见为“嘘”

    由于电视购物是“隔山打牛”，消费者在购物前无法亲身体验和试用手机，造成了掌握信息不够全面的误区。在广告只说好话的巨大宣传攻势下，很容易被其夸大性的宣传和谎言所打动。等手机到手时，真实性能表现却不尽如人意，这就使人很容易产生巨大的心理落差。而且，一旦手机出现问题，也很难就地找维修点或商家解决问题，只能发回厂商或供货商那里进行维修。这不仅维修周期长，维修中遭遇的纠纷也无法当面说清楚，就连消费者在购买、维修中遇到了问题需要投诉时，其难度都会大大增加。如此一来，手机电视直销赢得骂声一片也就不足为奇了。
电视直销手机，一场龌龊的闹剧

    既然手机电视直销广告早已将我们包围，面对着诱人的广告词和林林种种的陷阱，我们应该注意些什么呢？笔者先为大家披露几个电视直销广告中的不实典型，透过广告来看看它们的真实面目。希望大家在笑掉大牙的同时，也能提高警惕，正视身边采用电视直销的手机产品。

情  景  剧

恒基伟业商务通F88

    说到恒基商务通，那可是手机电视直销中的开山之作啊，名演员压阵，导演得相当不错。

1．超级安全

广告时间：不想接的电话，一个也打不进来；想接的电话，一个也不漏。商业秘密、个人隐私，别人找不到，只有你知道……
点评：哇噻，实在是太神奇了！不想接的电话能礼貌回避，打电话的人只能听到“通话中”、“已关机”、“是空号”之类的提示语。收到的短信、存储的资料还能加上密码，别人根本看不到。不过，这些功能怎么就这么眼熟呢？好像很久以前就有厂商推出了手机防火墙功能，不是一样的效果吗？现在，三四百元的手机就有来电拒接功能，至于具有文件保密功能的手机，也不在少数。能把如此普通的功能演绎得这么神奇，导演实在是太有才了。什么？商务通还能够设９９个VIP账户，这个功能真的有价值吗？

2．永不丢失
广告时间：手机丢失了，在老板的英明领导下，秘书又是回传资料，又是转移电话，还遥控关机。在半小时内，拾到手机的人只能乖乖将手机送还……
点评：你还别说，像资料回传、电话转移这样的功能对于商务人士来说，还真是有用，毕竟客户资料比手机本身的价值要高啊。不过，你别以为这个功能是万能的。要知道，资料回传是靠短信发回的，必须在手机开机、有SIM卡、卡上有钱这些条件都满足的情况下才能实现。如果手机是被小偷偷了，以现在小偷偷手机一到手就关机、拆电池的手法来看，数据是不可能传回来的。所谓防盗功能，无非就是当手机新插上未经防盗软件注册认证的SIM卡时，通过机主的设置给另外一个手机号码发送一条短信，告知现在使用者的新电话号码等相关信息而已。不过，现在SIM卡的管理本来就不规范，要想在茫茫人海中找回手机，可能吗？

3．低价限量
广告时间：原价4998元，现在只要3980元，全国限量9999台……
点评：动不动就降价1000多元，实在是太诱人了，而且还是限量销售，真是“机”不可失啊。不过，你如何看待3980元的售价呢？这可是一部中高端智能手机的售价啊！再看看这个全国限量9999台，都已经宣传了三四个月了，怎么还在限量9999台啊？对了，差点忘记告诉大家，笔者在逛街时，“不慎”遇到某柜台正在销售此款产品，标价为2600元。
    有些手机电视直销广告上的赠品，看上去似乎是消费者占了便宜，什么赠送价值398元的512MB存储卡、赠送299元的充电器、赠送价值650元的大礼包……真是奇怪，存储卡、充电器本来就是绝大多数手机的标配，什么时候成了厂商送给消费者的“超值”赠品了？而512MB的存储卡什么时候卖到了398元？另外，还有款手机标价1496元，号称相当于一部价值1500元的超长待机手机+一部价值3000元的语音王手机+一部价值4000元的PDA手机。拜托，停止这种天方夜谭似的宣传吧！