国产手机着力差异化竞争

来源:大洋网—广州日报| 2018-05-09 07:44:41| 作者:段郴群、苏赞

  过去一年,国内智能手机销售量疲态显现,在2018年第一季度,出货量更是自2013年第三季度后首次低于1亿部。随着消费者换机周期延长,不少国内品牌开始抛却过去的“薄利多销”和“娱乐营销”,寻求品牌差异化,挖掘自身技术特色。

  广州日报全媒体记者

  段郴群、苏赞

  昨日,360在北京举行N7手机发布会。记者从会上获悉,新机主打高性能、大内存、大电池,将作为游戏手机拉拢爱好手游的年轻消费者。而除了360,一加、锤子等国产手机也在近日放出了新机重磅创新,试图从操作系统、摄影性能等各方面争夺国内智能手机的存量市场。

  智能手机

  迎来了“挑剔的消费者”

  5月2日,市场研究公司IDC发布第一季度智能手机全球销量报告,报告称今年第一季度全球智能手机出货量为3.343亿部,与上年同期的3.444亿部相比下滑2.9%。

  中国作为全球智能手机最大的市场,2018年第一季度出货量也跌破1亿部,创2013年第三季度以来新低。而其他机构的数据显示,去年中国新手机销售量下降接近5%,这一下滑也成为2017年全球智能手机出货量自智能机推出以来首次同比下滑的重要因素。

  “2017年,中国智能手机企业的产品升级力度十分有限。”一位IDC分析师认为,消费者购机周期延长,千篇一律的机型已不足以打动消费者购买新机,导致市场整体增长速度放缓。

  记者查阅数据发现,2015年以来,全球智能手机市场中国品牌份额不断增加,在一些时段的全球智能手机市场份额排名中,甚至前七名里占了5席。

  然而,IDC中国研究经理金迪认为,激烈的市场竞争造就了日益成熟的消费者,用户对于技术的理解,对于手机操控体验和交互应用要求都已进入新层次,当下,“单纯的低价”不再具有往时的吸引力。

  IDC统计数据显示,2017年全年,中国市场智能手机除华为、OPPO、vivo、小米、苹果前五名之外,位列其他类品牌市场份额仅有 24.3%,同比下降了9.2%。

  有分析师认为,“更多的小型中国智能手机厂商将会在2018年被迫退出市场,中国的智能手机出货量将会继续下降,但市场的竞争依然会加剧。”

  借力手游

  能否打造手机差异化品牌

  人们升级手机的周期正在变得越来越长,各类品牌的竞争愈发激烈,如何才能突出重围?

  有科技电商自媒体人在接受媒体采访时透露,“目前中国智能手机已经进入存量市场,各品牌会通过差异化竞争来互相抢占市场份额。”

  以此次360新机发布会为例。360手机N7延续了一贯以来新机与游戏绑定的传统,与某武侠手游展开合作,购机即送游戏礼包。不少行业人士将该新机定义为游戏手机。

  从打造性能强劲的游戏手机切入,是否能让“游戏”成为360手机继“安全”之后的又一标签?不少业内人士认为可行,“智能手机的普及一度带动了移动游戏市场的高速增长,而随着智能手机市场的饱和,如今移动游戏带动智能手机发展的趋势已显现。”

  而除了从手游方面打造差异化品牌外,过去的一年中,各大品牌厂商均不同程度对其产品品牌定位进行明晰与优化,例如华为清晰定位了高端商务的国产品牌,OPPO明确定位了年轻人的拍照手机,小米则强调创新和高性价比产品。

  此外,一加、锤子等国产手机也在近日放出了新机公布的重磅消息。有分析师认为,这些都在表明,随着国内市场竞争加剧,国内手机厂商们希望通过品牌价值的强化升级,巩固品牌市场的定位。

  分析:核心技术上国产手机需补足短板

  不过,当下国产手机的“差异化”布局是否能形成过去靠“价格”不能完成的品牌黏性,是不少业内人士思考的问题之一。

  据悉,中国本土智能手机厂商缺乏品牌忠诚度,有媒体调查发现,当人们选择升级手机时,很少选回过去的国产品牌。

  与之相对应,人工智能、全面屏已成为众多手机企业布局的升级风口,不过人工智能的门槛高,全面屏更受欢迎。有分析师认为,当下,国内各品牌间营销策略与产品设计的同质化仍然突出,竞相模仿宣传。

  有分析师表示,“中国手机厂商还需投入更多资源,以用户需求和移动应用场景为导向,针对特定应用情境,结合生态伙伴的技术服务与内容优势,开发智能化服务。此外,手机产业链上游的核心技术开发者,还需补足短板,软硬件的双向促进与发展,才能满足用户更苛刻的诉求。”

  对于未来,有业内人士认为,一线品牌的收割之战将会愈演愈烈,二、三线品牌将面临严峻的生存挑战。

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责任编辑:NA062

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