目前，手机市场格局已经进入相对稳定的阶段。即使五一黄金周到来、各大厂商加大市场降价促销力度等，均不能改变市场格局状况。国外品牌诺基亚独霸近半壁江山，索爱完胜摩托罗拉居第二，三星、LG与飞利浦排名稳定。国产厂商劣势仍然明显，虽有联想、多普达、CECT与夏新进入前十，但是关注比例整体较低。

    而据相关资料显示，我国手机产业集中度进一步提高，生产向优势的企业集中，其中诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱、联想、夏新等前十家企业的生产总量约占到全行业的80%。

    2007年5月，ZDC继续对中国手机市场进行关注度调查，共回收总样本量15596620份，有效样本超过14600000份。而五一黄金周各大厂商较长时间的降价促销活动，致使总样本量与有效样本量均高出上月15个百分点以上。以下是本月前15大手机品牌排行榜。

(图) 2007年5月最受关注的15大手机品牌排行榜

    从排行榜分布状况来看，ZDC总结15大品牌在分布上的主要特征：

    其一，关注高度集中，三甲厂商占据七成以上市场份额。

    5月份的调查结果显示，位居排行榜三甲之列的诺基亚、索爱与摩托罗拉三者累计关注比例达到72.4%。从进入2007年以后，诺基亚的市场关注度一直保持在40个百分点以上，并在本月达到45.9%。在诺基亚产品当中，诺基亚智能手机N73继续位居整体市场排行榜榜首之位，N72由于大降百元以上排名升至第二，此外，还有诺基亚 5300 Xpress Music、诺基亚 6300、诺基亚 7610等数款产品价格均出现下跌，为诺基亚获得如此高的关注度奠定基础。

    索爱继续领先于摩托罗拉，在排行榜上处于第二的位置。在本月，二者的关注比例差距拉大到2个百分点以上，同比高出上月0.6个百分点，但是二者在关注度上与诺基亚悬殊较大，均超过30个百分点。至此，前三家厂商累计关注度达到整体市场的七成以上。

    在近期举办的“2007国际手机产业展览会暨论坛”上，信产部相关人士透露当前手机市场上国外品牌已占65%以上的市场份额，而诺基亚、索爱与摩托罗拉三家的市场占有率则相对较高。从关注比例分布与销量统计的结果来看，当前手机市场垄断程度较高。

    其二，三星、LG与飞利浦在夹击中生存。

    从2007年2月份开始，三星的市场关注比例就一直在9个百分点左右徘徊。而从产品在市场上的推广来看，ZDC认为三星推广策略以及广告宣传的方式与摩托罗拉越来越靠近，感性营销被充分利用。而从产品的定位的角度来看，其受到诺基亚等厂商的夹击，市场增长缓慢。

    韩系厂商LG同样采用感性营销的方式，从“巧克力”到“Let’s shine——来次闪耀吧”，但是整体效果并非所愿，这两类产品在排行榜上的排名均较低。飞利浦处于进退维谷的状态，其不少产品还未退出市场，这为其仍带来一定的关注比例，但是关注度相对较低。

    其三，国内厂商关注分散，市场压力较大。

    根据数据显示，虽然2007年第1季度我国手机产量达到了1.34亿部，同比增长幅度达到34.5%。但是在与国际厂商的大战中，国产手机厂商市场压力较大。尤其在国外品牌都加大对低端产品的投入与重视的情况下，国内厂商的价格优势更是难以体现出来，且在手机技术与设计的瓶颈也亟待解决。

    从ZDC的关注结果来看，国产厂商虽然联想、多普达、CECT、夏新在近期的排行榜上一直处于前十大厂商之列，但是关注比例相对较低，均在4个百分点以下。