受到桌面计算机(DT)出货成长力道趋缓，主板市场亦开始走向高阶、低价M型化大势，包括以往专注中低阶领域的华擎、精英也纷纷逐步转进中高阶市场，然据通路业者表示，面对研发实力深厚的技嘉，华硕分家后品牌广宣及拉拢通路伙伴动作较以往更显强劲，不敢掉以轻心，目前双方厮杀相当惨烈，不过仍坚守2006年定的《不杀价损毛利》承诺，在双雄技术领先下，其余业者尚无法抢食高阶版图。

    主板市场近年淘汰竞赛落幕后，华硕、技嘉、微星、精英、富士康及华擎等业者和平共生态势暂告确立，2006年上半由华硕带头上演的杀价戏码也让众厂记取玉石俱焚教训，不再任意启动砍价策略，但面临DT成长动能趋缓，主板市场走向M型化大势来临之际，在评估自家实力后，各厂纷重新拟定作战策略。

    其中，挟雄厚资金及研发人才的华硕，为与自家华擎明显作出市场定位区隔，以中高阶产品为主力发展，并坐稳多年高阶龙头地位，由于高质量品牌形象深植市场，对于广告宣传力道不甚积极，但近期已开始有所显著转变。

    据通路业者指出，以往华硕推出新品，不用加码宣传营销，多数用户皆指定购买华硕出品，但近年技嘉奋力突围，高忠诚度研发技术团队实力大跃进，已与华硕不分高低，加上聚焦高阶定位明确，品牌策略操作相当成功，吸纳不少高阶玩家支持，双方销售差距迅速拉近，更在华硕品牌、代工完成分家后，主板产品线全力投入品牌营销运作后，双方激烈角力正式浮上台面。

    通路业者进一步表示，华硕、技嘉纷以对方为主要竞争对手，广发攻击同级产品就可看出实力差距甚小，且已拉开与其他业者技术距离，以最新推出的X48主板为例，技嘉、华硕纷大打省电环保等独家技术，虽然其他业者亦在供货行列，但市场询问度仍以技嘉、华硕为大宗，而虽然2者拼战惨烈，但在双方高层具有「实力较劲、不主动杀价」共识下，合力维持产品平均销售价格(ASP)，力守主板最后高毛利策略。

    面对华硕、技嘉研发技嘉持续创新，合力拿下高阶大宗江山，其他业者则主攻中阶市场，其中值得注意的是，微星近年因笔记本电脑(NB)表现优异，大幅拉升营收获利表现，市场焦点开始由板卡大厂转移至NB表现，也让微星未受板卡高阶领域市占不高而有所冲击。

    另一焦点则是转进中高阶市场的华擎，董事长徐世昌表示，2008年低阶产品占整体出货比重仍会维持在60~65%左右，中高阶产品约35~40%，现阶段尚未完全放弃以往擅长的低价策略，在总经理吴载灯谨慎操盘下，虽然出货量减少、营收下滑，但获利表现仍维持一定水平，目前也积极投入第2产品线研发备受市场关注。

     一线主板厂中，以精英、富士康变动最大；精英由于研发人才大量出走，以致近几年在中高阶主板市未能缴出亮眼成绩，仅能在低价市场力拼，而在低阶市场萎缩下，也宣示转进中高阶决心，不过由于未见创新研发及灵活市场策略，出货相较同业明显退步，绘图卡表现也仍未起飞，未来成长动能为一线业者中最为疲弱。

    而挟集团力拱优势的富士康主板业务，由于代工形象显著，因此在通路品牌实力相当薄弱，过去3年更因大举投入资金人力进行全球布局，入不敷出情势下，未能缴出获利成绩，不过近半年富士康动作频频，据通路业者表示，富士康在挖角前技嘉联合执行副总裁江国祥，并重新整顿研发及营销团队后，2008年下半品牌实力可望大幅精进，有机会与微星同场较劲，但若要挑战华硕、技嘉，2008年应无法实现，未来能否跻身品牌大厂，取决江国祥等新团队操盘功力。