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明王朝入侵IT业 代言苹果后姚明手机游戏将推
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2003-01-11 14:14:00
南方日报
高珈佳
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图片说明：苹果电脑的这个广告纸板已经开始在整个美国全面铺开。“大”人用小苹果，“小”人用大苹果。
明王朝入侵IT业 代言苹果后姚明手机游戏将推出
2003，“姚市”就是牛市
做好和状元秀姚明进行对抗的准备了吗？你不需要去NBA赛场——在你的手机上，你就能和姚明进行激动人心的大战。本周二，在上海召开的摩托罗拉开发商大会上，火箭中锋姚明和无线游戏开发商SORRENT公司共同宣布，双方将合作开发以姚明命名的篮球游戏，由SORRENT公司出版的“姚明篮球”（YAOMINGBASKET－BALL）将于今年上半年在中国市场推出。与此同时，姚明和著名特型演员瓦尼·特洛伊合作为苹果（APPLE）电脑拍摄的电视广告也已经陆续在全美各大电视台播映。
“姚明篮球”新年出炉
“姚明篮球”是姚明加盟NBA后签署的首个商业合同，姚明也成为第一个通过无线平台进入电子游戏的职业球员。这是一款彩色的无线游戏，用户可以和手机单挑，也可以通过手机进行联机对战。这款游戏的售价大约在1美元至5美元之间，主要在中国大陆、台湾、香港和新加坡等地区进行发售。让SORRENT公司动心的是，中国大约有2亿手机用户，而美国的手机用户还只有1.2亿人。
IPSOS－REID公司的调查显示，中国的在线游戏使用率为全球最高，有超过60％的在线用户都在线上玩游戏。“中国的手机市场是全球最庞大的。”SORRENT公司的总裁斯科特·奥尔慎重地说。据奥尔介绍，“姚明篮球”是一场二对二的对抗，三维动画和快节奏的配对对打将使用户感受到NBA的激烈，而姚明的独特个性，包括他的球风都将融入到这款游戏之中。用户可以选择是同姚明进行对抗还是和他同组，这款游戏将在稍晚些时候进入美国市场。奥尔小心翼翼地回避有关合同细节的问题，而姚明也微笑着以一句“这是商业秘密”的回答搪塞记者，不过奥尔承认，姚明将亲自参与游戏的设计工作。
作为电玩迷的姚明坦率地向记者承认他玩过这个游戏的试玩版，“感觉有点过于简单。”不过姚明拒绝透露在正式版中有哪些理念来自于他自己。而SORRENT承认，选择和姚明合作，是因为姚明在中国拥有众多球迷，该公司主管伊萨克·帕波斯说：“姚在中国拥有很大号召力，在美国也越来越受欢迎，SORRENT非常高兴能有机会和姚明一起合作，SORRENT正在致力将自己塑造成全球领先的无线运动游戏和娱乐提供商。”而美国NFL（美式足球联盟）名人堂成员、SORRENT公司顾问罗尼·洛特则认为：“姚明是近年来我所见过的最令人激动、最有魅力的球员之一，SORRENT以姚明为蓝本的游戏将为手机用户带来篮球场上的快乐，这将是中国球迷参与篮球运动的一种新方式。”
“苹果”先走一步
除了“姚明篮球”的电玩游戏，苹果也推出了姚明版本的两款新型手提电脑的电视和平面广告，苹果的这两款屏幕大小分别为12英寸和17英寸的手提电脑巧妙地选择了姚明和特洛伊这一大一小的概念。该广告是今年元旦在洛杉矶完成了，去年12月31日，火箭在主场103比80击败雄鹿后，姚明就立刻搭乘专机前往洛杉矶，这使他新年的第一分钟都是在飞机上度过的。
该广告的整个创意看起来并不复杂，画面开始就是矮小的特洛伊拿个大箱子准备登上飞机，而在机舱的姚明正把自己的行李扔进行李箱。特洛伊和姚明正好坐在同一排，两人先是互相打量，飞机起飞后，姚明一手抓起自己的12英寸电脑开始研究比赛录像，而不甘示弱的特洛伊也拿出一台17英寸的手提电脑欣赏电影《卧虎藏龙》，两人都偷偷地不时扫一眼对方电脑上的内容，最后姚明实在忍不住先笑了起来。
整个广告画面中，没有一句谈话，不过姚明觉得这个广告拍得棒极了，“当我第一次看到广告大样时，我就很喜欢它，这实在很好玩。虽然整个拍摄广告的过程太辛苦了，我得一直坐在那里，还得让光打在我的脸上，感觉就像一直暴晒在太阳底下。”和姚明一同拍摄广告的特洛伊因为身材矮小，是美国王牌特型演员之一，他在《王牌大贱谍Ⅱ》中扮演邪恶博士的“迷你我”，不过姚明认为他并没有机会代替翻译科林成为自己的“迷你明”，姚明微笑着说，“虽然他当时正坐在平时科林坐的位置上。”
下一个：联通还是移动？
其实从姚明被火箭以首位选秀权选中后，不少经济界人士都预测姚明是未来几年内最有可能继乔丹之后建立广告帝国的明星，但在姚明正式加盟火箭近3个月后才完成了一些广告，跟某些球员一加盟职业联盟就大拍广告的推广策略完全不同，对此，作为姚明全权代理人的章明基向记者解释：“推广姚明是一个系统工程，有些事得慢慢来，先搞清楚市场，先搞清楚哪些品牌可以跟姚明结合在一起，哪些品牌不能跟姚明结合在一起。而且最重要的是，姚明的价值跟其他人不一样，我们从来没有主动去找过任何广告公司，只有别人来找我们。对于姚明的广告合同，我们的任务就是挑选和分析。”
为了挑选和分析哪些品牌适合姚明，章明基和“姚明团队”用了几个月的时间在中国和美国进行了非常细致的市场调查和市场分析。“姚明团队”的比尔·桑德斯透露，目前围绕姚明进行的商业谈判中，很大一部分是与科技有关，其中包括一家移动电话公司、一家移动电话服务商及来自中国和美国的网络公司。“姚是一个真正的科技小子，我们向他保证，我们将努力寻找高科技合作者，”桑德斯说，“我们的计划是，让这些高科技搭档进行合作，为消费者提供一整套完全的姚明科技服务套餐。”
桑德斯一直不肯透露他口中所说的这家移动电话服务商究竟是谁，但据知情者透露，这家移动电话服务商来自于中国，目标锁定在中国联通和中国移动这两家移动电话商上，截至到记者发稿时，有关姚明为这家移动电话服务商所做广告的谈判已经进入了关键阶段，如果一切顺利，双方会在近期内正式签约。如果说姚明的市场价值在2002年还是一个概念，那2003年，姚的市场可就真的来到了。
姚明代言苹果电脑 首个商业电视广告亮相(图)
姚明代言苹果电脑电视广告视频剪辑版
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