百度公司最近又被几件诉讼缠上了，还是因为“竞价排名”。

百度“竞价排名”官方网站页面

　　百度提供网络搜索，竞价排名，就是出钱或者出钱多，就可以在搜索结果中排到前面的位置，先夺眼目。百度靠这种人为干预搜索结果的方式赚钱。

　　例如，社会有无数家的医药公司，你卖药，出钱最多，就可以排在最前面，有人找医药公司，百度会让你的公司显示在第一位。现在，一些以前靠出钱而排名占先的公司起诉百度， 是因为在停止出钱以后，他们认为受到了被屏蔽的对待。

　　通过竞价排名这种人工干预获得高点击率以后，有的公司会以为不必再出钱去买排名了，结果在百度的人工干预下，它们被屏蔽掉了。

　　不管结果如何，诉讼提出的问题是重要的。百度是互联网媒体，信息爆炸使网络搜索成为基本的获取信息的方式，竞价排名是通过人工干预影响搜索结果，不再反映网络信息的真实状态。这不只是经营问题，而且关系到每个人的生活图景被怎样建构。

　　《21世纪经济报道》引述分析人士的话，称人为干预搜索结果绑架了厂商和消费者。完全可以想像，一家企业能够通过这种干预，花钱去屏蔽对自己不利的信息，或者放大对自己有利的信息。据报道，在美国，FTC(联邦贸易委员会)明确规定不能屏蔽搜索结果，不能人工干预搜索结果。而在国内，采用“竞价排名”策略的，不只是百度这一个搜索引擎提供商。

　　事实上，人为干预搜索结果的行为，绑架的不只是厂商和消费者。你完全可以设想，当你使用一个搜索引擎时，你得到的并不是真实的结果，人为排序和屏蔽使你通过网络所构造的世界图景变得虚假。

　　你要搜索某些词，无非是这样一个主题是你生活中关心的一个部分。你的全部搜索，就是你的生活世界的映射。搜索引擎给你一些结果，这些结果决定了你知道哪些信息，不知道哪些信息。在这里面进行人工干预，无异于对你进行连续的洗脑，使你的行为发生改变。搜索引擎完全可能像《1984》中的老大哥那样，控制你的信息世界，从而改变你对网络世界和现实世界的认知。

　　搜索引擎决定了你阅读到哪些，不阅读到哪些，这决定了哪些东西进入你的记忆。搜索引擎还为你排序，让你优先阅读哪些，优先记住哪些。这就是说，它不仅建构了你的记忆，而且加给你一个知识结构。搜索结果的人工干预，变成对你的思维、记忆和感觉的一种干预。你被搜索引擎修理成了它想要你成为的人。

　　无论是谁获得了这样的权力，都是可怕的。你的思维、记忆和感觉的发展是否应当拥有一个不被人工干预的环境，你是否需要这样一种“信息控制”?我敢说，在中国，很少有人会对这样的人工干预产生敏感。

　　百度与几家公司的诉讼，容易被看成是商业纠纷。它确实是商业纠纷，但提出的问题超过了商业纠纷，涉及到每个人的信息权益，涉及到每个人的生活观念、行为方式、世界图景和历史记忆。

　　如果你不在意自己被谁塑造成什么样子，不在意自己成为什么样的人，那么你不必在意搜索引擎所做的手脚。

　　如果你对自己的大脑会发展成怎样的思维，对自己的眼睛有着怎样的视界是敏感的、看重的，你不希望自己的大脑变成别人的跑马场，你会要求有一个不被人工干预的信息环境。