家电价格一路在涨,大势所趋还是浮云?

来源:新快报| 2017-02-20 08:35:16|

  ■新华社发

  据新华社电 自去年年底开始的家电涨价目前仍在继续,特别是液晶电视一改过去多年持续降价的态势,让消费者感觉有些意外。业内普遍认为,随着2017年原材料和成本继续上升,未来家电价格或将持续承压,这也倒逼行业加速向高端市场转型。

  “黑电”“白电”价格齐飞

  就在一周前,向来主张“不涨价”的小米电视通过官方微博宣布,将其48英寸和55英寸的两款高清电视售价上调300元。事实上,小米并非第一个“吃螃蟹”的,乐视电视此前已两次宣布调价,其多款产品上调100元至300元不等。

  不仅是电视等黑色家电价格走高,空调、冰箱等白色家电近期也陆续涨价。春节前,美的、格力、志高空调相继通知,产品价格上涨了50元至200元;冰箱、洗衣机、热水器等品类家电也悄然作出了不同力度的价格调整。

  中国家用电器协会理事长姜风表示,从去年12月份开始,家电企业开始酝酿产品价格调整。从目前来看,价格调整的幅度整体没有超过10%,多数企业的调价范围在5%以内,也有一些企业目前没有选择调价。

  “就电视而言,真正涨得比较多的是互联网品牌,毕竟其利润压得更低。”京东商城家电事业部市场营销部总经理刘俊说,传统电视品牌中,低端机价格上浮更明显,中高端机价格相对平稳。

  记者走访了北京几家大中和国美电器市场发现,消费者整体反应比较平静,认为普通家电价格不算太高,涨幅基本在可接受范围内。商场导购人员也表示,今年春节期间的销量没有受到影响。

  原材料价格大幅走高抬升成本

  此次家电涨价背后,最主要的因素是原材料价格大幅上涨,迅速抬升了企业的生产成本。

  “2016年下半年与上半年相比,不锈钢价格上涨约40%,冷轧板涨了63%,硅钢涨幅超过100%,铜涨幅近30%,聚丙烯树脂涨幅30%;此外,产品包装用的纸箱价格也上涨了近30%。”姜风介绍说,《超限运输车辆行驶公路管理规定》施行后,运输费用也上涨了近40%,这些都给企业生产造成了不小的压力。

  原材料费用是家电价格的主要组成部分,对于冰箱、空调等白电产品而言,成本大头是钢板和塑料硬件等;而面板、液晶屏则占据一台电视机生产成本的70%至80%甚至更高。

  数据显示,2016年下半年,32英寸面板价格由50美元涨到75美元,涨幅达50%;40英寸高清面板涨幅接近80%。面对这波仍未结束的面板涨价潮,过去一直默默消化高企成本并以低价竞争求生存的彩电厂商,终于扛不住压力,不得不提高价格。

  “彩电是个充分竞争行业,平均净利润不到2%,因此没有足够的利润空间来消化吸收上涨的成本。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋告诉记者。

  在彭健锋看来,彩电价格回调是正常的市场行为,对行业、企业和消费者都不是坏事。近年来,部分利用互联网资本过分强调低价竞争的行为,既不可持续,也对行业长远发展不利。

  姜风也认为,近几年来家电上游行业普遍低迷。通过长期调整,在上游行业逐渐走出低谷后,出现了最近的原材料价格恢复性上涨行情,有其内在的合理性。 

  事实上,家电从业者意识到,越来越多的消费者把产品的质量和体验作为决定是否购买的重要因素。这意味着,无底线的价格战已经过去,随着消费结构的升级以及产品结构的不断优化,价格调整已成为趋势,市场消费也将回归理性。

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