2007年6月29日，苹果公司推出了新一代手机产品iPhone。小巧轻盈的iPhone颠覆了传统手机的操作模式，将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性网络通信设备等三项功能较好地融于一体。迄今销量已接近500万部，iPhone几乎风靡全球。除了手机操作的变革，iPhone还创造了与运营商分享资费收入的销售新模式。看到这种新模式带来的利润后，手机行业“大佬”诺基亚也忍不住要效仿一下。